Кейс: SEO-оптимизация сервиса по денежным переводам «Transfer Paradise»

Клиент: ООО «Парадайз Технолоджи» — компания, предоставляющая услуги интернет-эквайринга. Основное представительство расположено в Рязани.

Задача: Провести SEO-оптимизацию сервиса по адаптивному эквайрингу.

Цели:

• Улучшение читаемости роботами поисковых систем благодаря SEO-оптимизации и вывод сайта в ТОП по выдаче на популярных поисковых ресурсах;
• Увеличение охвата аудитории.

«Парадайз Технолоджи» является относительно молодой компанией, которая только закрепляет свои позиции на рынке деятельности, связанной с использованием вычислительной техники и информационных технологий. С помощью уникальной методологии компания оказывает услуги интернет-эквайринга различным физическим и юридическим лицам.

Компания владеет сервисом, который позволяет клиентам осуществляет мгновенные переводы между картами любых банков. Члены руководства «Парадайз Технолоджи» были недовольны уровнем посещаемости своего веб-ресурса — это сподвигло их обратиться наше агентство, для того чтобы мы реализовали продвижение сервиса, а также оптимизировали его под поисковые системы.

Начало сотрудничества

Перед тем как приступить к взаимодействию с сервисом, мы тщательно изучили нынешнюю ситуацию компании, а также обсудили с заказчиком требования к выдаче веб-ресурса после проведения работ. Мы разработали техническое задание, где поэтапно описали перечень мероприятий по внешней SEO-оптимизации. Помимо этого, мы описали сроки выполнения работ, задачи и конечные цели этих мероприятий. В проект был заложен определенный бюджет — с его помощью мы смогли оценить, каким образом наше агентство будет оптимизировать сервис.

(компания открыто предоставляет свои юридические данные для прозрачности деятельности и увеличения доверия клиентов)

После утверждения технического задания и подписания необходимых актов между сторонами сотрудничества, мы приступили к работе. SEO-оптимизация любого рода — это комплекс процедур, которые требуют немалого спектра аналитических мероприятий для своей качественной реализации.

Нашей командой было исследовано направление интернет-эквайринга в целом, а также были подробно изучены главные конкуренты заказчика и их сервисы. Мы проанализировали сервисы интернет-эквайринга таких компаний, как «Золотая корона», «Western Union», «Тинькофф», а также систему СБП и сервисы, работающие на ее основе. Внимание в наших исследованиях уделялось методам продвижения сервисов, положением в поисковой выдаче и посещаемости веб-ресурсов. Полученная из аналитических мероприятий информация была использована при перенаправлении потока аудитории и составлении ссылочной массы.

(Интернет-сервисы конкурентов обладали схожим функционалом, но большей проходимостью аудитории. «Золотая корона», «Тинькофф», «Western Union» соответственно)

Мы разработали план по внешней SEO-оптимизации сервиса и представили его заказчику на утверждение.

Мероприятия SEO-оптимизации

Наша команда разделила работу по SEO-оптимизации сервиса на три временных этапа:

• Подготовительный этап с разработкой стратегии и аналитическими мероприятиями (7 рабочих дней);
• Промежуточный этап с внедрением плановых процедур по SEO-оптимизации. По итогам данного этапа проводится анализ тенденций изменения и роста трафика на сайте (4 месяца);
• Заключительный этап. В нем мы закрепляем результаты промежуточного этапа, а также приводим сервис к требуемой посещаемости. Данный этап самый длительный — 8 месяцев. На протяжении этого времени поисковые системы формируют «доверие» к ресурсу и повышают его ранжирование в поисковой выдаче.

На основе исследований конкурентов мы составили стратегию по выводу сайт в верхние строчки поисковой выдачи. Для этого был произведен брендинг сервиса с помощью различных трастовых ресурсов — это позволило осуществить подачу сигналов поисковым системам, что веб-ресурс «упоминается» и используется в качестве источника на популярных и верифицированных сайтах. Также были задействованы сайты-порталы с аналогичной тематикой и целевой аудиторией.

(например, использовался метод публикации специальных статей на сторонних ресурсах с высокой проходимостью, в данном случае — платформа Teletype)

Ссылочная масса вырабатывалась аккуратно, так как поисковые системы очень чутко реагируют на неестественные процессы, приравнивая их к спаму. Мы использовали пирамидальную структуру ссылок: от «главных» ссылок на высокопосещаемых ресурсах исходило до 50-ти трастовых ссылок, при этом продуцируя огромный ссылочный вес. С помощью этого у нас получилось добиться конкурентного положения сервиса относительно других веб-сайтов в выдаче (в свою очередь, конкуренты обладают сформированным высоким доверием), а также такой подход приводит к экономии бюджета для заказчика.

(пример исходящих ссылок на сайтах с высоким доверием)

Результат: Наша команда проанализировала поисковую статистику по тематике сервиса — через 4 месяца мы вывели веб-ресурс на положительный трафик по низкочастотным запросам. Мы укрепляли данный результат в течение всего последующего года. Итог — сервис обрел посещаемость свыше 10 тысяч уникальных пользователей в день. В связи с политикой конфиденциальности, наше агентство не разглашает другую статистическую информацию о проделанной работе (по просьбе заказчика).

(позиция выдачи сервиса поисковой системой Яндекс в ответ на сопряженные тематические запросы)