whatsapp_link
Назад

Различия между листинговой и PPC-рекламой

«Листинговая реклама» появилась в 2002 году с распространением Интернета и с тех пор значительно расширилась. Однако некоторые люди могут не понимать её отличия от «PPC-рекламы». Проще говоря, листинговая реклама относится к форме рекламы, а реклама PPC относится к стилю выставления счетов, но я хочу объяснить разницу.

Механизм листинга объявлений немного сложен. Из значения листинговых объявлений мы также можем представить механизм определения рекламных расходов, инструменты, которые можно использовать, и т. Д.

Листинговые объявления — объявления, которые могут увидеть многие люди

Что такое «листинговая реклама»?

Листинговые объявления относятся к некоторым формам рекламы, которые размещаются в компаниях, управляющих поисковыми системами, такими как «Google», «Яндекс» и «Yahoo!». Фактически, другие компании также предлагают листинговые объявления, но поскольку эти три компании составляют большую часть доли рынка, вам следует подумать о размещении в этих трех компаниях вначале. Больше о контекстной рекламе вы можете узнать из нашего руководства по контекстной рекламе для начинающих.

Листинговые объявления можно в общих чертах разделить на «объявления с ссылками на поиск» и «объявления с ссылками на содержание». Давайте разберемся с этими двумя.

Реклама, связанная с поиском

Существует большое количество компаний, которые используют рекламу, связанную с поиском, и в некоторых случаях ее иногда описывают как «листинговая реклама = реклама с привязкой к поиску». Если вы публикуете сообщение впервые, мы рекомендуем рекламу, связанную с поиском. Она популярна, так как проста и эффективна.

В случае Google поисковая реклама «Google AdWords», а в случае Yahoo! спонсируемая поисковая реклама «Рекламная кампания Yahoo!».

Если вы введете ключевое слово в поисковой системе и выполните поиск, появится экран результатов поиска. В результате поиска текстовые объявления, которые могут отображаться на экране, представляют собой объявления со ссылками на страницы с подходящим содержанием. Отображаемые объявления будут меняться в соответствии с введенными вами ключевыми словами и будут отображаться вверху, справа, внизу и т. Д.

Тот факт, что пользователь ищет ключевое слово, означает, что он / она в какой-то степени заинтересованы. Вы можете ожидать больше шансов на приток пользователей, чем слепое нажатие на рекламу без таргетинга.

Реклама с привязкой к контенту

С другой стороны, рекламные объявления с привязкой к контенту — это рекламные объявления, размещенные в службах Google, Яндекс и Yahoo! (электронная почта, новости и т. Д.) И на сайтах партнеров. Существуют различные партнерские сайты, такие как новостные сайты, сайты вопросов- ответов и блоги. Там можно публиковать не только тексты, но и графические рекламные объявления, такие как видео и изображения.

Поскольку реклама отображается в соответствии с контентом, который просматривает пользователь, можно подойти к пользователю на этапе «недостаточно созрел для целевого поиска, но заинтересован в данной теме». Кроме того, «отслеживающая реклама», которая доставляет рекламу пользователям, посетившим сайт, также является одной из рекламных объявлений с привязкой к контенту. В частности, она отображается на следующих сайтах, но на самом деле партнерских сайтов больше.

  1. Google (контекстно-медийная сеть Google / GDN)

Gmail, Google Maps, YouTube, goo, BIGLOBE и т. Д.

  1. Yahoo! (Yahoo! Display Ad Network / YDN)

Yahoo! News, All About, OKWave, Mapion, Mainichi Shimbun и т. Д.

  1. Яндекс (Яндекс.Директ)

Поисковая сеть Яндекс, Яндекс.Почта, Яндекс.Маркет и т.д.

Может быть замечен многими людьми и доступен для заинтересованных и потенциальных людей

Google, Yahoo! и их партнерские сайты просматривает большое количество людей. Размещая рекламные объявления, вы можете увеличить контакт с пользователями так же, как размещаете большие объявления на улице. Кроме того, одна из особенностей заключается в том, что вы можете связаться с людьми, которым это вероятно интересно.

Более быстрый эффект, чем от SEO

SEO (поисковая оптимизация) меры, которые увеличивают приток от поисковых систем к сайту, такие как стремление к более высокому отображению естественных результатов поиска, являются эффективными средствами, поскольку они не требуют затрат на рекламу и приводят к повышению качества веб-сайта. Однако, с другой стороны, это также требует времени. Если вы хотите немедленно увеличить количество притоков на ваш сайт, будут эффективны листинговые объявления.

PPC-реклама — это реклама, в которой используется эффективный метод выставления счетов.

Как же PPC-реклама выглядит по отношению к листинговым объявлениям?

Листинговая реклама — это один из типов рекламы, но PPC — это аббревиатура от «Pay Per Click» на английском языке. По-русски это означает «реклама с оплатой за клик».

Соответствуют количество кликов и стоимость, а не факт размещения.

Когда вы размещаете рекламу в журнале или газете, вам надо будет платить за размещение. Однако в случае рекламы PPC существует фиксированная цена за каждый клик. Независимо от того, сколько раз показывается реклама, если пользователь никогда не нажимает на нее, стоимость рекламы будет 0 рублей.

Другие способы выставления счетов за интернет-рекламу

Типичные методы выставления счетов, отличные от рекламы PPC (тип биллинга по клику), следующие:

1-Тип. Публикация места

Тип с фиксированным периодом и фиксированной комиссией за показы в течение этого периода. Стоимость постоянна, независимо от того, эффективна она или нет.

2-Тип. Гарантированный показ

«Показ» в данном случае — это «количество раз, когда реклама была показана». Это распространенный метод для баннерной рекламы, но он означает, что реклама будет продолжать появляться до тех пор, пока количество показов рекламы не достигнет определенного числа.

3-Тип. Вознаграждение за результат

Как правило, это относится к «партнерской рекламе». В дополнение к притоку на сайт, когда пользователь фактически платит рекламодателю деньги, такие как «покупка товаров», стоимость рекламы оплачивается как плата за выполнение. Если вы не совершите покупку, с вас не будет взиматься плата за рекламу.

Листинговая реклама не = реклама PPC

В случае листинговых объявлений объявления, связанные с поиском, являются объявлениями PPC. Однако в случае контекстной рекламы это может быть реклама PPC или она может оплачиваться в зависимости от количества показов и желаемой цены за единицу для конверсии. Следовательно, не все рекламные объявления являются рекламой PPC. Кроме того, реклама с оплатой за клик также используется для рекламы, отличной от листинговой рекламы, такой как баннерная реклама и реклама в социальных сетях.

Будет ли это дорого или дешево, в зависимости от настроек или проработки?

Рекламные объявления считаются рентабельными, потому что они показываются вместе с действиями пользователя. Однако, в зависимости от содержания, стоимость может быть высокой или низкой. Давайте подробнее рассмотрим механизм определения затрат на рекламу для объявлений, связанных с поиском, которые пользуются большим спросом среди листинговых объявлений.

Вы можете начать с низкой стоимости

Как упоминалось выше, объявления с привязкой к поиску для листинговых объявлений — это объявления PPC, которые оплачиваются каждый раз, когда на них нажимают. Затем, как определяется цена за клик? Мы сами определяем максимальную цену за клик (максимальная цена за клик / цена за клик). Верхний предел (вы можете заплатить до XX рублей за ключевое слово XX) устанавливается заранее.

Механизм «назначения ставок по ключевым словам»

Реклама, связанная с поиском — это механизм, который предсказывает, «какие ключевые слова будут искать пользователи» и «делать ставки» для тех ключевых слов, которые они хотят разместить. Подходящие ключевые слова определяются потребительскими товарами и услугами, которые вы хотите продать.

Конечно, чем больше ключевых слов имеют прямое отношение к изображению продукта (в случае пекарни, «пекарня», «хлеб», «вкусная выпечка» и т. Д.), Тем выше конкуренция. Если у вас много конкурентов, крупные компании, которые могут тратить много денег на рекламу, будут повышать предел CPC, «даже если вы заплатите много денег».

Однако не всегда вы проигрываете компании, у которой есть деньги. Рейтинг, в соответствии с которым размещается объявление, называется «рейтингом объявления», и чем он выше, тем легче разместить объявление на хорошей позиции.

Максимальная цена за клик x показатель качества = индекс качества

Также добавлено свойство, чтобы пользователи могли получать только нужную информацию.

Если это определяется только максимальной ценой за клик, будет отображаться любая реклама, если она стоит денег. Это может снизить качество и даже снизить доверие к поисковым системам.

Чтобы избежать этого, оценка качества происходит на основе сайта с высоким качеством связанной страницы, высокой релевантностью ключевого слова и размещенной рекламы и т. Д., И это влияет на рейтинг рекламы. Таким образом, пользователи смогут без стресса получать нужную информацию и покупать продукты и услуги.

Например, даже если вы установите максимальную цену за клик на «150 рублей», если показатель качества будет ниже «1», рейтинг объявления будет 150. Это означает, что компании с рейтингом качества 5 будут иметь более высокий рейтинг, даже если максимальная цена за клик будет низкой.

Максимальная цена за клик = не фактическая цена за клик.

Однако следует отметить, что начальная цена за клик (CPC) отличается от стоимости рекламы. Разделите рейтинг, расположенного ниже всего объявления вашей компании, на показатель качества объявления вашей компании и добавьте 1 рубль к стоимости за клик.

Рассмотрим пример:

300 (Рекламный рейтинг компании) ÷ 5 (Собственный показатель качества) + 1 рубль = 61 рубль

Для второй компании:

150 (Рекламный рейтинг компании ниже) ÷ 3 (Собственный показатель качества) + 1 рубль = 51 рубль

Стоимость клика составляет 61 рубль и 51 рубль соответственно.

Даже если вы установите для своей компании высокую цену за клик (CPC), они не будут стоить много, если другие компании не будут платить достаточно большие деньги. Это не фиксированная цена за клик, она зависит от окружающих условий. Вы можете узнать больше о ценах на контекстную рекламу в этой статье.

Инструмент для размышлений о работе листинговых объявлений

Листинговые объявления — это объявления, которые необходимо часто проверять и улучшать, наблюдая за ситуацией. Инструменты для выбора ключевых слов незаменимы.

Позвольте рассказать, какие инструменты доступны:

  • Планировщик ключевых слов (Google)

Если вы публикуете сообщения в Google AdWords, используйте Планировщик ключевых слов. Вы можете увидеть его в «Рабочих инструментах» Google AdWords. Вы можете узнать, как часто выполняется поиск по указанному ключевому слову, введя ключевое слово и нажав «Получить объем поиска». Это также дает вам конкурентоспособность и рекомендуемые ставки, что помогает вам установить предел цены за клик. Однако это всего лишь приблизительное значение, которое может отличаться от фактического.

Вы также можете собрать подходящую аудиторию, поэтому, если вы знаете целевую аудиторию, попробуйте её сузить. Кроме того, появятся предложения по высокорелевантным ключевым словам, которые будут подсказкой для выбора ключевых слов.

  • Инструмент подсказки ключевых слов (Yahoo!)

Если вы размещаете рекламу на Yahoo!, то эта поисковая система также имеет инструмент анализа ключевых слов, поэтому его рекомендуется использовать. Отличие от планировщика ключевых слов Google в том, что вы можете проверить оценочные значения, такие как рейтинг ключевого слова, рейтинг кликов, количество показов и т. Д., Введя желаемую цену за единицу ставки.

  • Google Trends

Это также инструмент, предоставленный Google. Вы можете сравнить объем поиска по ключевым словам и то, насколько объем поиска меняется в зависимости от сезона. Это инструмент, который можно использовать, даже если вы не занимаетесь рекламой.

Начнем с того, что легко использовать

На рынке есть много платных инструментов, но лучше рассмотреть их после того, как вы освоите инструменты, предоставляемые Google и Yahoo!. Даже если вы не понимаете потока рекламных объявлений, вы можете получить полезную информацию.

Не просто реклама, а комплексная стратегия веб-маркетинга

Листинговые объявления — это недорогие и простые в запуске объявления, поэтому, если вам интересно, попробуйте их понемногу. Однако, несмотря на эффективность данного метода, следует помнить, что количество пользователей, избегающих рекламы, в целом растет.

Кроме того, если собственные средства массовой информации компании изначально не являются надежными, платные средства массовой информации (реклама, включая объявления) не будут работать. Независимо от того, сколько вы потратите на рекламу и получите более высокий рейтинг, пользователи будут разочарованы, если страница, на которую вы перейдете, окажется непривлекательной. Напротив, это может нанести ущерб имиджу бренда.

Немедленные меры важны, но важно также сосредоточиться на воспитании собственных СМИ путем постоянного накопления полезного контента. Давайте подумаем о стратегии веб-маркетинга комплексно, а не только о рекламе.

Мухтасипов Иван, менеджер по развитию бизнеса Digital-агентства «Business Boom»