Заголовки — двигатели контент-маркетинга

Заголовки — это самый важный фактор при создании отличного контента. Почему? Потому что заголовок диктует дальнейшую судьбу всего содержимого: будет ли ваша целевая аудитория читать вашу статью или откажется, даже не начав. Заголовок является первым и зачастую последним методом, которым вы можете привлечь потенциального читателя к вашему контенту.

Учитывая объемы контента, загружаемого в Сеть ежедневно, средний интернет-пользователь прочитает 85% заголовков, но только 15% из этих пользователей на самом деле откроют и прочитают статью. Следовательно, заголовку необходимо уделять не меньше внимания, чем содержанию статьи.

Заголовки в digital-маркетинге

Не относитесь к заголовкам, как к заурядному названию для вашей статьи: они используются для того, чтобы читатели могли легко понять содержание статьи, ее актуальность и оценить личный интерес к теме.

Заголовок влияет на читабельность, ценность для поисковых систем и виральность (вирусность) вашего контента. Поэтому заголовок должен быть включен в ваши стратегии цифрового маркетинга.

Получите читательскую аудиторию

Ваш заголовок — это первое, что видит ваш читатель. Если заголовок звучит привлекательно, информативно и актуально, то читатели не смогут удержать свое любопытство. Конечно, статья должна содержать качественный контент, который связан с тематикой вашего блога, но копирайтеры и контент-менеджеры обязаны уделять заголовку первоочередное внимание.

Поисковая оптимизация

Ваша аудитория видит заголовки первыми после добавления ключевых слов в поисковую систему. Чем выше условный рейтинг страницы в выдаче поисковой системы, тем выше уровень кликов на ваш контент. Необходимо учитывать важность ключевых слов при составлении качественного заголовка — они позволяют облегчить читателям поиск требуемой информации.

Виральность

Заголовки — не единственная причина, по которой контент становится вирусным, но они значительно увеличивают его виральность. Контент статьи может быть исполнен в соответствии со всеми параметрами качества, но именно заголовок привлекает внимание масс. Ваш рецепт, исследование или статью о моде не сможет сыскать популярности, если у читателей не получится его найти.

Будьте очень дотошны при составлении заголовков. «Как корабль назовешь, так он и поплывет» — известная поговорка. Грамотно составленный заголовок привлечет целевую аудиторию, которая поможет вам распространять ваш контент. Это взаимосвязанные системы.

Создавайте мощные заголовки

Каждый контент-маркетолог знает, что заголовок должен привлекать — это квинтэссенция контента, контекстная выжимка. Да, привлечение внимания — важный аспект маркетинга, но по-настоящему удачные заголовки делают гораздо больше. Действительно мощный заголовок должен оказывать на ваших читателей следующие 4 эффекта:

• Вы выстраиваете отношения с читателем;
• Создаете ощущение срочности;
• Создаете потребность в знаниях, полезном опыте;
• Начинаете обработку и взаимодействие.

В совокупности эти факторы оказывают сильное влияние на читателя. Если эти характеристики учитывать при составлении заголовка, то вы увеличите читаемость вашего контента, лидогенерацию, ценность для поисковых систем и виральность.

«Идеальный» заголовок не создается с первой попытки — перед ним простирается плато из «черновых вариантов». Дэвид Огилви, известный как «Отец рекламы», однажды переписывал заголовок 104 раза, прежде чем принял окончательное решение. Он считал, что солидный заголовок так же важен, как и сама реклама.

Как и во всем остальном, практика может облегчить вам создание заголовков. Поначалу генерация заголовков покажется вам утомительным и ненужным процессом, но мощный заголовок — это ваш ключ к аудитории.