SEO-продвижение сайтов с помощью текстового контента

Чем отличается оптимизированный текст от обычного?

Если обычная статья несет в себе только интеллектуальную ценность, то статья с оптимизированным текстом является еще и магнитом для «поисковиков». В процессе написания SEO-текста необходимо соблюдать определенные правила, чтобы повысить ранжирование страницы после публикации контента — недостаточно просто выложить статью в блог.

Проблема в том, что многие советы по оптимизации текста под поисковые запросы совершенно нецелесообразны. Среди SEO-специалистов есть негласное правило «усложнять терминологию», из-за которого сторонний человек, не связанный с копирайтингом, будет попадать в ловушку незнания.

Тем не менее, у каждого человека есть возможность повлиять на свои тексты в лучшую сторону при условии, что он будет соблюдать основные правила поисковой оптимизации.

1) Различия ключевых слов

Создание текста по правилам SEO начинается с исследования ключевых слов. С помощью специальных программ можно узнать, какие запросы используют люди в Google, Yandex и других сервисах. У каждого ключевого слова есть показатель «конкурентоспособности» — количество показов в месяц.

Ключевые слова с десятками и сотнями тысяч ежемесячных показов считаются высокочастотными. От нескольких сотен до тысячи — это среднечастотные запросы. И ниже сотни — низкочастотные. Данная статистика является условной и меняется в зависимости от поискового контекста: чем выше популярность запроса, тем выше планка частотности.

Зачастую SEO-специалисты оказываются перед сложной дилеммой: с одной стороны, более конкретные «ключи» с длинным хвостом, которые привлекают релевантную аудиторию, а с другой — короткие «ключи» с высокой частотностью, которые повышают ранжирование страниц, но не привлекают потребителей. Вам необходимо проработать разнообразный список «ключей» с различными видами частотности.

2) Используйте «ключи» по назначению

У любого вида оптимизации есть границы дозволенного.

Есть различные мнения на тему того, сколько раз нужно использовать определенные ключевые запросы в тексте. Одни говорят, что есть точное количество «Z», другие ссылаются на процентную «вилку», третьи утверждают, что достаточно любого значения.

К сожалению, мы можем только догадываться о значении некоторых факторов ранжирования в поисковых системах. Мы знаем, какие из факторов имеют больше или меньшее влияние, но регулярные обновления на платформах убирают «ювелирную точность» любых исследований. С уверенностью можно сказать только то, что ключевые слова определено должны фигурировать в ваших текстах, но их не должно быть слишком много.

Гораздо важнее обратить внимание на содержание ваших текстов: оно должно совпадать с тематикой ключевых слов. Не пытайтесь попасть в абсолютно все смежные запросы: вы только запутаете ваших клиентов. «Роботы» в поисковых системах достаточно умные, чтобы определить даже незначительные манипуляции с ключевыми словами. Они заметят любой «переспам» в вашем контенте, поэтому будьте прямолинейным: убедитесь, что ваш контент полезен, а ключевые слова в нем смотрятся органично. Многие поисковые термины не подходят для прямой репликации в предложениях. Оптимизировать контент под поисковые системы очень важно, но помните, что конечный потребитель вашего контента — это люди, ваша аудитория.

3) Оцените актуальность вашего контента

Как бы хорошо не был оптимизирован контент, в своей основе он должен быть полезным изначально. Интернет действительно полон «мусорного контента», из-за которого писать «абы-что» бесполезно.

Помните, что интернет — это средство связи. Если вы провели исследование ключевых слов, добавили необходимые запросы в ваши полезные тексты, то ваши статьи действительно дойдут до потребителя и помогут ему в решении его вопросов.

Ваша экспертность в области профессиональной бизнес-ориентации послужит вам основой в создании полезного контента. Попробуйте начать со статей в формате «а как сделать…»: они достаточно лаконичные и комфортные для чтения.

4) Выберите аудиторию и тематику

Выбор наилучшей тактики, глубины проработки и тематики будет сделан в зависимости от того, каких клиентов вы пытаетесь привлечь. Для этого нужно проанализировать целевой рынок и составить портрет потенциального клиента.

Попробуйте говорить начистоту: поделись полезной информацией, дайте им лайфхаки, в которых они нуждаются. Помните, что вам придется решить, для кого вы разрабатываете свой контент. Будьте терпеливы — SEO дает плоды через время. Пользуйтесь услугами профессиональных маркетологов.