Контент-менеджмент при работе с веб-сайтом

Каждый маркетолог в сфере диджитал знает, что контент-менеджмент напрямую зависит от поисковой оптимизации. В современных реалиях важно понимать, что без SEO ваш сайт не сдвинется с мертвой точки и застрянет в глубинах интернета. Уделите внимание вашему контенту и оптимизируйте его под поисковые запросы.

1. Ориентируйтесь на потребителя

Это первый и главный совет перед началом оптимизации. Любой копирайтер должен придерживаться курса на потребителя. Вы можете оптимизировать весь контент под поисковики, но если он будет бесполезен для людей — продвижению светит лишь провал. Продуцируйте контент, который будет полезен потенциальному пользователю, а не только поисковым системам.

2. Централизируйте свой трафик

Да, использование нескольких платформ и веб-ресурсов важно для многоканальных стратегий продвижения, но в остальном — старайтесь перенаправлять трафик на свой веб-сайт или блог. Если у вас получится оптимизировать потоки трафика, то вы сможете получать больший выхлоп с любых публикаций и контента.

3. Пишите креативные заголовки

Большая часть аудитории не дочитывает публикацию и до середины. А если заголовок контента скучный и казуальный, то они даже не откроют публикацию. Заголовки должны быть понятными, четкими и броскими. Также для веб-сайта или блога будут важны мета-описания: уделите им особое внимание.

4. Проанализируйте семантику и соберите ключевые слова

Ключевые слова крайне важны для продвижения в сети. Их количество должно быть оптимальным: если их слишком мало, то контент не ранжируется поисковыми системами, а если их слишком много, то «роботы» присваивают контенту статус «заспамленный».

В идеале, ваши ключи должны выглядеть органично, сливаться с текстом. Помните про первое правило: клиент стоит на первом месте, так что ему должно быть комфортно при потреблении контента.

5. Определите формат контента

Для создания контента крайне важно продумать концепцию и его будущее оформление. Здесь же будут полезны правила оптимизации под потребителя: делите крупные абзацы на более мелкие, выбирайте удобные для чтения шрифты, минимизируйте наличие ярких, отвлекающих анимаций и картинок. Используйте правильную иерархию при написании тегов и анкоров.

6. Разбавьте контент

Боитесь, что ваш контент перенасыщен полезным, но сухим текстом? Попробуйте добавить несколько уместных изображений к вашей публикации, чтобы привлечь внимание потребителей и усилить высказанные тезисы. Pintress, сервис-фотохостинг, поможет вам в продвижении вашего контента. Особенно эффективными будут комбинации стратегий с публикациями в соцсетях.

7. Используйте социальные сети в многоканальных маркетинговых стратегиях

Социальные сети являются неоценимым подспорьем для любых тактик продвижения, завязанных на контенте. Платформы для общения позволяют увеличить охваты и усилить интерес целевой аудитории к вашему продукту или услуге.

8. Оформите права на собственность

В Яндексе и Google критически важными являются факторы уникальности и заспамленности контента. По результатам проверок на эти показатели вашему контенту будет присваиваться определенный статус. Будьте внимательны и всегда проверяйте контент на уникальность с помощью специальных сервисов (text.ru, eTXT.ru и другие). Уникальный текст повысит ранжирование вашего контента, а значит и вашего веб-сайта.

9. Увеличьте ссылочную массу ресурса

Вашему сайту необходимо определенное количество ссылок со сторонних ресурсов, чтобы повысить рейтинг в поисковиках. Это своеобразная «карма», с помощью которой ваш сайт обретает силу и значимость по сравнению с другими. Пробуйте кооперироваться с другими ресурсами — проведите несколько взаимных публикаций для увеличения количества гиперссылок. Экспериментируйте с различными видами сторонних публикаций, а тем временем ссылочная масса на вашем сайте будет увеличиваться.

10. Проводите анализ проведенных кампаний

Постпродакшн и «работа над ошибками» — это важные этапа, про который забывают многие работники сферы диджитал. Подведение итогов, анализ статистики и трафика являются неотъемлемыми элементами.

Оцените количество откатов и приток новых посетителей веб-сайта: для этого вам понадобятся специальные платные платформы и приложения для учета статистики. Или вы можете воспользоваться услугами маркетингового агентства. Будьте внимательны к своему контенту и к интересам ваших потребителей.