SMA: как функционирует реклама в социальных сетях

Вполне вероятно, что вы не раз задавались вопросом, как работает реклама в социальных сетях. Ежедневно, листая ленту в блоге или другой новостной сводке, вам попадаются различные рекламные посты — эта реклама помогает компаниям диверсифицировать свою диджитал стратегию, так как это необходимо в коммерческих соцсетях.

Так или иначе, те компании, которые обладают аккаунтами в социальных сетях, сталкиваются с необходимостью размещать рекламу для поддержания конкурентоспособности. В зависимости от выбранной платформы, эффективность вложений и некоторые особенности взаимодействия с потребителями будут отличаться, но мы попробуем рассмотреть общие свойства рекламы.

Основной рабочий функционал рекламы в социальных сетях

Если обобщать весь объем требований, который выполняет реклама, то можно сделать определенный вывод: любые вложения бюджета в социальные сети как со стороны потребителей, так и со стороны компаний приносят очевидные плоды. Не только компании ищут потенциальных клиентов: порой бывает, что лица, заинтересованные в партнерстве с физическим или юридическим лицо, также используют рекламные инструменты для поиска. Социальные сети идеально подходят для полноценной реализации инструментария благодаря собранной в одном месте информации о многих персонах и бизнесах.

Что важно знать о покупке рекламы в социальных сетях?

В первую очередь, вам надо определить цель рекламной кампании. Конечной целью может быть увеличенный трафик, лояльность потребителей, узнаваемость бренда или покупка конкретного товара из линейки.

Во-вторых, вы должны определить целевую аудиторию рекламной кампании. Очень важно задать социальной сети параметры поиска потенциальных потребителей вашего сектора. В данном случаем помогает сегментация аудитории, которая раскрывает все необходимые параметры для поиска. Таким образом у заказчиков получается добиться максимально комфортного обхвата аудитории.

В-третьих, нужно пользоваться и делиться уже сформированной клиентской базой. Платформе будет полезно знать, кого из целевой аудитории вы уже смогли привлечь к жизни вашего продукта. Также, он сможет еще лучше приспособиться благодаря тысяче пользовательских параметров, по которым производится исследование.
В конце концов, у вас получится запустить рекламу на требуемую аудиторию. На этапе открутки рекламы нужно помнить, что сбор и анализ данных — крайне важное для общего успеха мероприятие. Вы можете использовать собранные данные прямо посреди кампании, а можете подождать до начала новой, чтобы попробовать «с чистого листа».

Принципы работы рекламных аукционов

Такие платформы, как Google Ads (Google AdWords) и Bing Ads, используют для размещаемой на ресурсе рекламы метод аукциона, который решает, какое из объявлений будет транслироваться в данный отрезок времени. Причем такие системы ссылаются на множество различных факторов, от которых зависит продвижение и конкурентоспособность.

Ключевая ставка и расценки за такую рекламу регулируются по принципам, которые являются корпоративной тайной рекламных платформ. Из очевидных, это клики, просмотры, лайки, дизлайки, тематика и внимание к объявлению.

Платформы, транслирующие рекламу, также учитывают половую принадлежность, возраст посетителя, страну и город проживания, а также другие виды уникальной пользовательской информации.

Стоит понимать, что целевое назначение рекламы всегда различается: в одном случае рекламодатель ожидает кучу кликов, а в другом — больше показов. Большая часть подобных сервисов рассчитывает стоимость рекламы за тысячу показов, или CPM. Таким образом, у рекламодателей в социальных сетях появляются равные условия для продвижения.

Что делать, когда количество аудитории зашкаливает?

Глобальная аудитория Facebook (Facebook и Meta признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ) составляет примерно 2,5 миллиарда человек – что почти треть населения планеты. На сегодняшний день ни одна социальная сеть не может сравниться с ней по количеству активных пользователей, вовлеченных в бизнес процессы.

Траектория развития этой социальной сети, как и уровень ее вложений в рекламу растет ежегодно, причем обратите внимание, что в расчет берут именно активных посетителей платформы. Благодаря этим факторам у компаний, которые пользуются услугами социальной сети, появляется доступ к огромному количеству потенциальных клиентов. На сегодняшний день темпы роста рекламных бюджетов опережают все прочие социальные сети, а также телевидение и физическую рекламу.

Рентабельность таких рекламных кампаний достаточно высокая — это доказывают представленные в интернете статистики охватов.

Стоит ли реклама вложенных средств?

Статистика компаний и рекламодателей говорит, что реклама в социальных сетях определенно того стоит. Если учитывать, что социальные сети это не только платформы для рекламы, а еще и платформы для повышения лояльности и известности, то инвестиции в них будут иметь ощутимый результат. Не упустите возможность отыскать новых клиентов и принести пользу своему бизнесу.