whatsapp_link
Назад
case_img
Клиент Компания «Formastone»
Страна Россия
Услуга Презентационные материалы | Коммерческое предложение

О работе

Кейс: разработка каталога и коммерческого предложения компании «Formastone»

Клиент: «Formastone» — компания-производитель сантехнического оборудования. Основана в 1999 году, производства расположены в Калининградской и Московской областях.

Задача: Разработать каталог и коммерческое предложение для компании.

Цель: Систематизировать продукты компании в едином каталоге и привлечь потенциальных клиентов и партнеров с помощью разработанных проектов.

Компания «Formastone» находится на российском рынке уже более 20 лет. За эти годы производство неоднократно расширялось, после чего выработка продуктовых единиц (сантехники) заметно повысилась. Руководство компании всерьез задумалось о возможностях экспорта продукции на зарубежные рынки, поэтому представитель заказчика обратился в наше агентство.

Команде «Business Boom» требовалось разработать презентационный каталог, в котором будут собраны производимые компанией модели сантехники, а также разработать коммерческое предложение для потенциальных партнеров и клиентов.

 

Целевая аудитория и конкуренты

Представитель «Formastone» выделил время и провел подробный брифинг о компании, после чего мы подписали необходимые акты и начали разработку проектов. В первую очередь мы провели исследование на основе брифинга.

Наша команда рассмотрела главных региональных и российских конкурентов компании: мы изучили структуру их производства, уровень взаимодействия с зарубежными клиентами и их способы сотрудничества. Для нашего заказчика ситуация сложилась достаточно перспективно — тенденции экспорта сантехники из России только набирают силу, поэтому компания может найти свою нишу и закрепиться на иностранном рынке.

Проанализировав конкурентов, мы обратили свое внимание на целевую аудиторию компании, а также на тех, под кого мы адаптируем и оптимизируем материалы. Проведя исследование, команда «Business Boom» выяснила, что при ориентации на зарубежные рынки стоит делать упор на привлечение средних и крупных компаний-ритейлеров, а также на застройщиков частных секторов.

После проведенных исследований мы спланировали дальнейшую работу и приступили к разработке макетов КП (коммерческого предложения) и каталога.

 

Разработка коммерческого предложения

Мы пообщались с заказчиком, уточнили некоторые детали и запросили информацию, необходимую для продолжения работы. Тем временем были составлены первые макеты КП и каталога, после чего они были отправлены руководству «Formastone» и утверждены.

Наша команда приступила к разработке дизайна коммерческого предложения. Было принято решение выполнять дизайн в классическом стиле — целевая аудитория ожидает серьезного подхода и минимум вольностей от заказчика как в тексте, так и в оформлении. Шрифты были выбраны из семейства Rolphie — они обладают характеристиками стиля модерн, гротескные, т.е. без засечек, и подходят для описания официальных документов.

Цветовая палитра также выполнена в классическом стиле — белый фон, черный текст. Яркими акцентными оттенками в коммерческом предложении обладают логотипы компании и ее партнеров, а также иллюстрации и фотографии.

При создании структуры наша команда составила блоки так, чтобы они гармонично переплетались с разработанным дизайном:

  • Вступительный блок, в котором расположена основополагающая информация о компании и ее торговые марки:

  • Описание различий торговых марок и отличительные особенности каждой:

  • Показательные примеры продуктов каждой марки с подробными характеристиками и ценой:

  • Информация об экспорте и поставках:

  • Контактная информация и юридические адреса компании:

 

Разработка презентационного каталога

Одновременно с разработкой коммерческого предложения наш дизайнер начал продумывать структуру специального каталога продуктов компании: он должен был презентовать «Formastone» с лучших сторон, содержать в себе весь спектр производимой сантехники, описывать свойства и характеристики каждого продукта.

(пример каталога на веб-сайте компании)

Дизайн разрабатывался в том же классическом стиле с использованием семейства шрифтов Rolphie и элементами модерна, в котором выполнялось коммерческое предложение. В качестве материалов заказчик прислал иллюстрации со схемами сантехнических изделий, которые было решено включить в оформление каталога — они отлично дополняют разработанный дизайн.

Созданная структура отвечала необходимым для каталога требованиям. При ее разработке были сформированы следующие разделы (страницы) каталога:

  • Начальные страницы (1-2), включающие в себя обложку, информацию о компании и о ее местонахождении:

  • Страницы каталога (3-6), содержащие в себе иллюстрации, схемы, характеристики и свойства сантехнических изделий, произведенных компанией:

  • Раздел-страница (7), посвященный торговым маркам и их различиям:

  • Страница (8) с двумя блоками — контактная информация и цветовая палитра производимых изделий:

Благодаря разработанной структуре нашей команде удалось осуществить презентацию компании, описать различия торговых марок и выполнить основное назначение каталога — систематизировать элементы в одном документе.

Каталог и коммерческое предложение были отправлены заказчику на согласование, после чего были переведены нашими партнерами на английский язык. Наша команда осуществила финальные штрихи: КП и каталог были утверждены и переданы заказчику в пользование. Разработка проектов велась по двум отдельным срокам: коммерческое предложение разрабатывалось в течение 10-ти рабочих дней, а каталог — в течение 18-ти. От подписания актов до представления компании итоговых вариантов в совокупности прошло 28 рабочих дней.

Результат: Презентационный каталог и коммерческое предложение, выполненные в классическом дизайне с элементами модерна, разработанные в двух языках.