Клиент: «Интерио» — студия дизайна, которая находится под началом дизайн-компании «Horeca Solutions». Студия и компания основаны в 2003 году Ольгой Тесленко и осуществляют проекты в сфере отельного и ресторанного бизнеса, кейтеринга, создания публичных объектов.
Задача: Разработать презентационные материалы и коммерческое предложение компании.
Цели: Участие в бизнес-выставках и привлечение потенциальных клиентов и партнеров с помощью маркетинговых компаний.
Сотрудники студии «Интерио» являются профессионалами своего дела: за их плечами лежит более 500 выполненных проектов в сфере дизайна интерьера и других объектов в России и Европе. Они работают с проектами различной сложности и имеют статус «успешной студии», а также владеют контрактами на многолетнее обеспечение качественной интерьер-среды в помещениях партнеров.
Руководство дизайн-компании обратилось в наше агентство с важной задачей: им было необходимо разработать эффективные маркетинговые инструменты для ведения кампаний и участия в немецкой выставке «Architect@Work Munich». У команды агентства «Business Boom» богатый опыт в разработке специальных маркетинговых материалов для выступлений и кампаний, поэтому мы сразу запросили у заказчика бриф по данному кейсу и обсудили тонкости будущего проекта.
Наша команда прописала техническое задание и отправила его на согласование заказчику, после чего между нами были оформлены акты оказания услуг. Но прежде чем окунуться в разработку коммерческого предложения и презентационных материалов, мы всегда проводим комплексное исследования, которые помогают нам в создании качественных проектов.
(иллюстрация взята с веб-сайта студии Интерио)
Перво-наперво мы изучаем исследуемый сегмент рынка и нынешнюю релевантность проектов, в том числе актуальные маркетинговые мероприятия. Дизайн интерьеров и пространств — это постоянно развивающийся сегмент рынка, ведь каждый день формируются новые студии. В нашем регионе он представлен достаточно хорошо: количество студий хоть и приумножается, но их ресурс распределяется на всех клиентов, так как разработка дизайна является долгим и комплексным процессом. Проводить маркетинговые мероприятия в таких конкурентных условиях — верная стратегия.
В качестве основных региональных конкурентов мы проанализировали несколько представителей: «Студия дизайна Асии Орловой», «Студия дизайна Alex Tsoi», «Студия 7 точек», «Дизайн-студия ВВерх», «Студию дизайна Виктории Лазаревой», а также другие студии, которые представлены в смежных регионах. В процессе анализа конкурентов были исследованы стратегии компаний, их инструменты маркетинга и методы взаимодействия с клиентами.
(презентация выполненных студией Интерио проектов)
Помимо этого, наша команда провела анализ целевой аудитории заказчика в контексте предварительного обсуждения и заполненного брифа. Таким образом, в первую очередь проекты разрабатывались для потенциальных немецких и русских клиентов и партнеров из сферы дизайна и архитектуры (владельцы зданий и помещений, которым требуются услуги профессиональных дизайнеров). При написании технического задания было оговорено, что проекты будут проходить языковую оптимизацию и перевод.
Мы провели все необходимые исследования, после чего приступили к разработке прототипов КП (коммерческого предложения) и ПМ (презентационных материалов), в которых делались дизайнерские наброски и структурные планы. Первые макеты были согласованы и утверждены, а наша команда продолжила работу над коммерческим предложением.
За основу дизайна был взят минимализм: заказчик хотел, чтобы коммерческое предложение выполнялось в строгом и сдержанном стиле, так как немецкая аудитория известна своей педантичностью. В оформлении были использованы лишь несколько иллюстраций, а цветовая палитра выбиралась простой и спокойной: градиент от кремового до белого с черным текстом. Исключение составил лишь разноцветный логотип.
Для текстового контента и заголовков использовались шрифты гротескного семейства Carmen Sans в различных интерпретациях. И снова, исключением были только логотипы студии и ее партнеров.
Разработка блоков не вызвала у нашей команды никаких технических проблем. Они выстроились в классическую четкую структуру КП:
Образцы коммерческого предложения были отправлены на согласование, а текстовое наполнение — на языковой перевод.
Тем временем наша команда приступила к разработке презентационных материалов студии «Интерио».
(референсы к презентационным материалам — примеры выполненных интерьеров)
В плане дизайна проекта (по сравнению с коммерческим предложением) никаких кардинальных изменений осуществлено не было, но мы позволили себе добавить больше контраста и ярких сочетаний, ведь презентационные материалы — один из главных инструментов маркетингового продвижения.
В цветовую палитру были добавлены корпоративные цвета студии, которые содержатся в логотипе — желтый, оранжевый, фуксия, лиловый и синий. Данные оттенки являются очень насыщенными, поэтому использовались только в нескольких местах и очень осторожно. Семейство шрифтов для оформления текста и заголовков менять не стали — Carmen Sans очень понравилось заказчику, и он попросил его оставить.
Структура презентационных материалов была выстроена таким образом, чтобы каждый раздел соответствовал определенной странице — так нам удалось добиться четкой смысловой последовательности наполнения слайдов:
Разработанные презентационные материалы отражают профессиональные компетенции и достоинства компании — с помощью этих инструментов выступление на бизнес-выставке будет максимально эффективным. Образцы ПМ были отправлены на языковой перевод, после чего были согласованы с заказчиком.
Мы осуществили запрошенные правки. Специалисты по локализации перевели проекты в течение нескольких рабочих дней. Руководство студии «Интерио» утвердило представленные версии проектов, а затем документы были переданы в пользование компании. Итоговая продолжительность разработки проектов — 25 рабочих дней (от подписания актов до утверждения КП и ПМ).
Результат: Презентационные материалы и коммерческое предложение, разработанные для студии дизайна интерьера, выполненные в двух языках — в немецком и русском.
Совсем скоро, мы свяжемся с Вами для уточнения дальнейших действий и деталей Вашего проекта.
Шаг 1 из 5
Определитесь с типом Вашего будущего сайта. Категория веб-сайта сильнее всего влияет на его конечную стоимость.
Шаг 2 из 5
Выберите кол-во страниц Ващего будущего веб-ресурса
Шаг 3 из 5
Выберите систему управления содержимым сайта (CMS). Именно «CMS» позволяет в дальнейшем упростить добавление нового и редактирование старого контента.
Шаг 4 из 5
На этом шаге нужно определиться с дизайном Вашего будущего интернет-ресурса – подойдет
ли вам шаблонный дизайн сайта или его нужно разработать с нуля.
Шаг 5 из 5
На этом шаге необходимо определиться с требуемым функционалом Вашего будущего веб-ресурса.
Выбирая те или иные опции, Вы можете оценить предварительную стоимость Вашего проекта.
Дополнительные параметры
На этом шаге необходимо выбрать дополнительный функционал Вашего будущего веб-ресурса.
Выбирая те или иные опции, Вы можете оценить предварительную стоимость Вашего проекта.
Контактные данные
Поздравляем! Теперь Вы можете оценить предварительную стоимость разработки Вашего интернет-ресурса. Чтобы начать сотрудничество с агентством, заполните форму обратной связи.