whatsapp_link
Назад
case_img
Клиент ООО «Дизайн-студия Интерио»
Страна Россия
Услуга Презентационные материалы | Коммерческое предложение

О работе

Кейс: разработка презентационных материалов и коммерческого предложения студии дизайна «Интерио»

Клиент: «Интерио» — студия дизайна, которая находится под началом дизайн-компании «Horeca Solutions». Студия и компания основаны в 2003 году Ольгой Тесленко и осуществляют проекты в сфере отельного и ресторанного бизнеса, кейтеринга, создания публичных объектов.

Задача: Разработать презентационные материалы и коммерческое предложение компании.

Цели: Участие в бизнес-выставках и привлечение потенциальных клиентов и партнеров с помощью маркетинговых компаний.

Сотрудники студии «Интерио» являются профессионалами своего дела: за их плечами лежит более 500 выполненных проектов в сфере дизайна интерьера и других объектов в России и Европе. Они работают с проектами различной сложности и имеют статус «успешной студии», а также владеют контрактами на многолетнее обеспечение качественной интерьер-среды в помещениях партнеров.

Руководство дизайн-компании обратилось в наше агентство с важной задачей: им было необходимо разработать эффективные маркетинговые инструменты для ведения кампаний и участия в немецкой выставке «Architect@Work Munich». У команды агентства «Business Boom» богатый опыт в разработке специальных маркетинговых материалов для выступлений и кампаний, поэтому мы сразу запросили у заказчика бриф по данному кейсу и обсудили тонкости будущего проекта.

 

Начало сотрудничества

Наша команда прописала техническое задание и отправила его на согласование заказчику, после чего между нами были оформлены акты оказания услуг. Но прежде чем окунуться в разработку коммерческого предложения и презентационных материалов, мы всегда проводим комплексное исследования, которые помогают нам в создании качественных проектов.

(иллюстрация взята с веб-сайта студии Интерио)

Перво-наперво мы изучаем исследуемый сегмент рынка и нынешнюю релевантность проектов, в том числе актуальные маркетинговые мероприятия. Дизайн интерьеров и пространств — это постоянно развивающийся сегмент рынка, ведь каждый день формируются новые студии. В нашем регионе он представлен достаточно хорошо: количество студий хоть и приумножается, но их ресурс распределяется на всех клиентов, так как разработка дизайна является долгим и комплексным процессом. Проводить маркетинговые мероприятия в таких конкурентных условиях — верная стратегия.

В качестве основных региональных конкурентов мы проанализировали несколько представителей: «Студия дизайна Асии Орловой», «Студия дизайна Alex Tsoi», «Студия 7 точек», «Дизайн-студия ВВерх», «Студию дизайна Виктории Лазаревой», а также другие студии, которые представлены в смежных регионах. В процессе анализа конкурентов были исследованы стратегии компаний, их инструменты маркетинга и методы взаимодействия с клиентами.

(презентация выполненных студией Интерио проектов)

Помимо этого, наша команда провела анализ целевой аудитории заказчика в контексте предварительного обсуждения и заполненного брифа. Таким образом, в первую очередь проекты разрабатывались для потенциальных немецких и русских клиентов и партнеров из сферы дизайна и архитектуры (владельцы зданий и помещений, которым требуются услуги профессиональных дизайнеров). При написании технического задания было оговорено, что проекты будут проходить языковую оптимизацию и перевод.

 

Разработка коммерческого предложения

Мы провели все необходимые исследования, после чего приступили к разработке прототипов КП (коммерческого предложения) и ПМ (презентационных материалов), в которых делались дизайнерские наброски и структурные планы. Первые макеты были согласованы и утверждены, а наша команда продолжила работу над коммерческим предложением.

За основу дизайна был взят минимализм: заказчик хотел, чтобы коммерческое предложение выполнялось в строгом и сдержанном стиле, так как немецкая аудитория известна своей педантичностью. В оформлении были использованы лишь несколько иллюстраций, а цветовая палитра выбиралась простой и спокойной: градиент от кремового до белого с черным текстом. Исключение составил лишь разноцветный логотип.

Для текстового контента и заголовков использовались шрифты гротескного семейства Carmen Sans в различных интерпретациях. И снова, исключением были только логотипы студии и ее партнеров.

Разработка блоков не вызвала у нашей команды никаких технических проблем. Они выстроились в классическую четкую структуру КП:

  • «О компании» — история, миссия, задачи и планы дизайн-студии Интерио:

  • Блок об основателе студии, Ольге Тесленко:

 

  • Перечень услуг:

  • Контакты:

  • Особенности дизайнерского подхода:

  • Оффер, условия предложения:

Образцы коммерческого предложения были отправлены на согласование, а текстовое наполнение — на языковой перевод.

 

Разработка презентационных материалов

Тем временем наша команда приступила к разработке презентационных материалов студии «Интерио».

(референсы к презентационным материалам — примеры выполненных интерьеров)

В плане дизайна проекта (по сравнению с коммерческим предложением) никаких кардинальных изменений осуществлено не было, но мы позволили себе добавить больше контраста и ярких сочетаний, ведь презентационные материалы — один из главных инструментов маркетингового продвижения.

В цветовую палитру были добавлены корпоративные цвета студии, которые содержатся в логотипе — желтый, оранжевый, фуксия, лиловый и синий. Данные оттенки являются очень насыщенными, поэтому использовались только в нескольких местах и очень осторожно. Семейство шрифтов для оформления текста и заголовков менять не стали — Carmen Sans очень понравилось заказчику, и он попросил его оставить.

Структура презентационных материалов была выстроена таким образом, чтобы каждый раздел соответствовал определенной странице — так нам удалось добиться четкой смысловой последовательности наполнения слайдов:

  • Оглавление с логотипом компании и градиентом (1-ый сл.):

  • Информация о компании, ее история и миссия (2-ой сл.):

  • Данные об основателе студии, а также об актуальных партнерских соглашениях (3-ий сл.):

  • Перечень услуг, которые оказывает компания (4-ый сл.):

  • Ценности и философия студии, а также наглядные преимущества сотрудничества (5-ый сл.):

  • Примеры выполненных студией кейсов. Дизайн интерьеров и значимых пространств (6-12 сл.):

  • Контакты:

Разработанные презентационные материалы отражают профессиональные компетенции и достоинства компании — с помощью этих инструментов выступление на бизнес-выставке будет максимально эффективным. Образцы ПМ были отправлены на языковой перевод, после чего были согласованы с заказчиком.

Мы осуществили запрошенные правки. Специалисты по локализации перевели проекты в течение нескольких рабочих дней. Руководство студии «Интерио» утвердило представленные версии проектов, а затем документы были переданы в пользование компании. Итоговая продолжительность разработки проектов — 25 рабочих дней (от подписания актов до утверждения КП и ПМ).

Результат: Презентационные материалы и коммерческое предложение, разработанные для студии дизайна интерьера, выполненные в двух языках — в немецком и русском.