Кейс: SEO-оптимизация веб-сайта компании «Hallbe»

Клиент: «Hallbe» — сервис для поиска и бронирования различных заведений и площадок. Владельцем сервиса является компания ООО «Верба».

Задача: Провести SEO-оптимизацию веб-сайта компании.

Цели:

• Ускорение загрузки веб-сайта;
• Модернизация существующих страниц веб-сайта;
• Улучшение читаемости роботами поисковых систем благодаря SEO-оптимизации и вывод сайта в ТОП по выдаче на популярных поисковых ресурсах;
• Увеличение охвата аудитории.

ООО «Верба» является компанией, которая сотрудничает с различными заведениями публичного характера (рестораны, бары, клубы, отели и пр.) с помощью специального сервиса «Hallbe».

Данный сервис предоставляет посетителям и клиентам возможность индивидуально подобрать площадку для времяпрепровождения или праздника. Услуги являются бесплатными, а компания зарабатывает деньги путем получения бонусных отчислений от партнеров за каждого оформленного клиента. Сервис успешно работает на протяжении 7-ми лет и продолжает развиваться, распространяя свое влияние за пределы Москвы и Санкт-Петербурга (на сегодняшний день компания предоставляет свои услуги во всех городах-миллионниках, а также в Сочи).

Руководство компании обратилось к нам удаленно: они были в поиске агентства, которое сможет помочь им разрешить определенные задачи. В связи с распространением вируса COVID-19 и дальнейшим карантином активность на сервисе заметно упала — у людей не было возможности посещать общественные места. Компании требовалось восстановить и приумножить уровень активности на веб-сайте.

Стоит отметить, что до обращения в наше агентство руководство компании проводило маркетинговые кампании, в основе которых лежали методы таргетированной рекламы. Кампании не увенчались успехом или хотя бы заметным прогрессом.

Подготовка к сотрудничеству

После того как заказчик обсудил с нами задачи компании, мы приступили к разработке технического задания. Нам было необходимо распределить выделенный на проект срок так, чтобы на каждый этап уделялось нужное количество времени. Также нам требовалось описать цели и задачи SEO-оптимизации, в том числе конечный результат, которого мы хотим достигнуть.

Вместе с заказчиком были подписаны акты оказания услуг, а тем временем наши сотрудники начали работу над проектом.

(политика «Hallbe» подразумевает взаимовыгодное сотрудничество партнеров и клиентов)

Перед осуществлением мероприятий по оптимизации наша команда проанализировала главных конкурентов сервиса, предоставляющих услуги в том же сегменте рынка, что и заказчик. Для анализа были взяты веб-сайты конкурентов («Restoclub», «GDE Bar» и «IQ Банкет»). На основе анализа был сформирован ссылочный профиль конкурентов — с помощью этих действий мы заложили фундамент будущих мероприятий. Также наша команда провела аудит веб-сайта заказчика — так мы определили требуемые для оптимизации действия.

В техническом задании мы заложили период сотрудничества — 3 месяца. За это время нашей команде было необходимо провести оптимизацию веб-сайта и вывести его в верхние строчки в выдаче поисковых сервисов.

SEO-оптимизация веб-сайта

Благодаря проведенным исследованиям специалисты нашего агентства осуществили сбор семантического ядра — собрали ключевые слова и распредели их по функциональным группам. Каждая группа ключевых слов определяется для конкретных целей: для составления мета-тегов и заголовков, для написания текстового контента, для внутренней перелинковки и пр. мероприятий. Качественный сбор семантического ядра — достаточно длительный процесс, занимающий немалый период времени.

(пример показательной структуры семантического ядра)

Реорганизация старых и разработка новых страниц веб-сайта проводилась с учетом собранного семантического ядра — поисковые системы регулярно совершенствуют свои алгоритмы, а поисковая выдача представляет только самые релевантные пользовательскому запросу страницы. В качестве других мероприятий внутренней SEO-оптимизации были осуществлены: автоматическое формирование мета-тегов на основе шаблонов, формирование ЧПУ, ускорение загрузки страниц сайта и оптимизация заголовков.

Для облегчения навигации по сайту нашей командой была проведена внутренняя перелинковка с помощью специальных модулей. Также мы оптимизировали контент, в том числе тексты — прописали их с собранными ключевыми фразами и словами. Помимо этого, была проведена работа над юзабилити сайта: мы снизили показатель отказов благодаря улучшению навигации, увеличили процент возврата пользователей и увеличили время пребывания посетителей на страницах сайта.

(все страницы веб-сайта были оптимизированы вручную)

В качестве мероприятий по внешней SEO-оптимизации на сайт были добавлены естественные и анкорные ссылки в соотношении 80%/20% — это позволило увеличить доверие поисковых систем к веб-ресурсу. Также мы улучшили конверсию сайта: упростили форму каталога, проработали систему отзывов и пр.. Кроме того, были осуществлены дополнительные мероприятия по технической оптимизации по мере проведения работ.

Результат

В течение нескольких месяцев после окончания оптимизации поисковые системы осуществляют индексацию веб-сайта. Временной период бывает различный — от 2 до 6 месяцев. В нашем случае заметный результат был выявлен после 2-3 месяцев поддержки веб-сайта. При этом мы получили следующие показатели:

• Средняя посещаемость веб-ресурса увеличилась — 250-300 пользователей в день;

• Постепенное улучшение выдачи — сайт поднялся в первые строчки ТОПа поисковых систем:

• Улучшение технического состояния и юзабилити ресурса;

• Увеличение охвата аудитории.

Наша команда сформировала отчетность и передала ее заказчику. Руководство компании осталось крайне довольно результатом — оно продлило сотрудничество с нашим агентством на год для поддержания «здоровья» веб-сайта и его конкурентоспособности.