Кейс: разработка Landing Page для аналитиков организации CSET

Клиент: «Foretell» — группа аналитиков-экспертов из Швеции, которые осуществляют политические прогнозы и предсказания с помощью анализа работ CSET (Center for Security and Emerging Technology) — организации по изучению политических вопросов, которая проводит исследования на стыке безопасности и инновационных технологий. Организация работает на базе университета в Джорджтауне.

Задача: Разработать Landing Page.

Цели:

• Веб-сайт должен быть простым и информативным;
• Дизайн в стиле организации CSET должен быть соблюден;
• Landing Page с кроссплатформенной адаптацией;
• Привлечение аудитории с помощью таргетированной рекламы в различных сервисах.

В агентство «Business Boom» обратился представитель аналитической организации. Их целью было увеличение охвата аудитории с помощью лендинга и таргетированной рекламы. Мы провели анализ целевой аудиторией заказчика — ей являются владельцы стартапов и «молодых» бизнесов на территории англоязычных стран, Европы, в том числе России.

Структура и дизайн лендинга

Наша команда разработала техническое задание и начала работу над лендингом. В качестве основной идеи для лендинга был взят один из предстоящих вебинаров о выпущенном CSET исследовании. Вокруг этого вебинара мы и построили структуру лендинга:

• Вступительный блок, в котором передается главный посыл Landing Page, название вебинара и имя спикера;
• Блок описания лекции — дата, время, форма для регистрации на вебинар;
• Блок информации о спикере;
• Блок «Foretell», в котором описаны принципы работы аналитиков и форма для участия в работе Foretell;
• Блок «CSET» — информация об организации, о трудах и специализации исследований;
• Блок о развивающихся научных лабораториях.

Команда «Business Boom» проанализировала возможные варианты оформления и пришла к выводу, что за основу дизайна Landing Page будет взят дизайн трудов и веб-ресурсов CSET — например, корпоративные цвета (белый, голубой, темно-синий) и шрифты (в заголовках Landing Page используется Futura Pro Medium). Научным исследованиям и прогнозам не свойственна излишняя красочность, поэтому мы отказались от яркого дизайна, остановившись на спокойных цветах.

(пример цветовой палитры организации CSET)

Вступительный блок повествует о теме вебинара и о спикере — директоре-учредителе компании. На вступительный блок посетители лендинга обращают внимание в первую очередь — это самый яркий блок с крупным текстом:

Следующий блок информирует о времени проведения вебинара. Фотография спикера является акцентом всего лендинга благодаря узнаваемости его личности. Также, посетители сразу могут прочитать, что вебинар ориентирован на широкую публику и доступен для вхождения.

В описании спикера также присутствует элемент рекламы — он является членом команды Foretell, при этом имеет высокую квалификацию, дипломы престижных заведений и должность в именитой организации. Это отличная возможность воспользоваться этим в интересах лендинга:

Блок Foretell рассказывает о работе компании в области прогнозирования толпы в сферах науки и бизнеса. Данный блок нацелен не только на посетителей лендинга и вебинара, но и на владельцев стартапов и бизнеса, которые хотят сотрудничать с Foretell:

В «CSET» блоке идет речь о исследованиях, которые проводит организация, и о том, почему они ищут новое поколение специалистов в области принятия важных решений в эпоху прогресса. Данные факты могут привлечь людей, у которых есть необходимые навыки, к сотрудничеству:

Последний блок призван окончательно убедить целевую аудиторию поучаствовать в вебинаре. Информация о мировых научных лабораториях, которые развиваются в сфере прогнозирования каждый день, должна помочь потенциальным участникам понять важность обсуждаемых на вебинаре вопросов:

Верстка блоков Landing Page и таргетированная реклама

Структура и блоки были разработаны и выполнены, теперь предстояло сверстать их воедино. Так как системой CMS для лендинга являлась WordPress, то верстка готовых блоков страницы не заняла много времени. Лендинг адаптивный, выполнен в английском языке. Разработка и верстка лендинга заняла 16 рабочих часов.

Foretell нуждалась в мероприятиях по продвижению своих услуг. Способом продвижения была выбрана таргетированная реклама. Мы обсудили с заказчиком цель таргетированной рекламы — увеличение продаж услуг по прогнозу и аналитике своей целевой аудитории. С помощью анализа аудитории, который мы провели перед созданием Landing Page, наша команда определила целевую аудиторию — владельцы стартапов и молодых бизнесов от 25 до 40 лет вне зависимости от пола, проживающие на территории стран Евросоюза и Европы. В качестве целевого действия со стороны аудитории были выбраны клики по объявлениям.

Границы бюджета, выделенного на рекламную кампанию, составили от 1500 до 2000 евро. Команда «Business Boom» отобрала платформы, на которых будет производиться продвижение: Instagram, Facebook и LinkedIn. С помощью выделенного бюджета в течение 1 месяца осуществлялась таргетированная реклама услуг Foretell.

За этот месяц проводились мероприятия по оптимизации продвижения: расширение объявлений, повышение качества рекламных объявлений, отключение аудитории с неподходящим бюджетом, сужение и расширение целевых интересов в зависимости от аудитории. Также была запущена догоняющая контекстная реклама (ретаргетинг). Все осуществленные мероприятия были согласованы с заказчиком.

Результат: Лендинг, адаптированный под мобильные устройства, ПК и планшеты, разработанный на платформе WordPress, а также успешная рекламная кампания на основе таргетированной рекламы.