Работает ли реклама на Facebook?

Social Media prodvizenie

Возможно, Вам интересно узнать о рекламе, которую вы видели в своей ленте новостей Facebook, или вы рассматриваете возможность диверсификации своей стратегии цифрового маркетинга, чтобы включить платные социальные сети. Или, может быть (как и большинство наших клиентов), вы уже занимаетесь рекламой в Facebook. В любом случае, вы, вероятно, задавали себе тот же вопрос: работает ли реклама Facebook?

Это вполне разумный вопрос, независимо от того, насколько вы знакомы с платными социальными сетями. К счастью, есть короткий и простой ответ: да, реклама на Facebook работает невероятно хорошо.

Я хотел бы изучить причины, по которым реклама Facebook должна быть включена в цифровую стратегию каждого бизнеса.

 

Как Работает Реклама На Facebook?

По сути, разницу между платным поиском и платной социальной сетью можно свести к одному выводу: платный поиск помогает потенциальным клиентам найти ваш бизнес, а платная социальная сеть помогает вашему бизнесу найти потенциальных клиентов. Реклама Facebook делает это, позволяя вам ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, будет заинтересована в ваших продуктах и услугах, используя огромное богатство данных Facebook о своих пользователях.

Во-первых, вы определяете цель своей кампании. Это может быть привлечение трафика на ваш сайт, поощрение посетителей к загрузке вашего приложения, создание потенциальных клиентов или увеличение продаж.

После того как вы определили цель своей кампании, вы сообщаете Facebook, кому должны показываться ваши объявления. Это делается с помощью так называемой сегментации аудитории — процесса предоставления Facebook профиля вашей идеальной аудитории. Таким образом, Facebook показывает вашу рекламу только интересующей вас целевой аудитории. Facebook имеет тысячи пользовательских параметров аудитории, что позволяет создавать удивительно изысканные сегменты аудитории для ваших кампаний. Вы также можете использовать свою базу, загружая данные о существующих клиентах, которые у вас уже есть, что позволяет Facebook создавать “похожие” списки потенциальных клиентов на основе выбранных вами параметров.

 

Затем вы создадите рекламу, которую хотите запустить. Наконец, вы используете данные и аналитику для оценки эффективности своей рекламы на Facebook, что позволяет вносить изменения для улучшения всего — от доли показов до скорости кликов, как это было бы в платной поисковой кампании.

 

Аукцион Рекламы На Facebook

Как и Google Ads (ранее известная как Google AdWords) и Bing Ads, Facebook использует аукционную систему для определения того, какие объявления показываются тем или иным пользователям. Однако есть несколько элементов, которые являются уникальными для рекламы Facebook, первый из которых-концепция, известная как конкурентная ценность.

Facebook признает, что, хотя точная методология расчета внутренней ставки качества является строго охраняемой тайной, такие факторы, как количество кликов, лайков и акций, включены в этот расчет, как и общая обратная связь по объявлению.

 

Другие факторы, такие как возраст пользователя и другие демографические данные, могут
также влиять на стоимость предложения.

Однако не каждый рекламодатель хочет, чтобы пользователи выполняли одно и то же действие или разделяли одну и ту же цель кампании. Вот почему Facebook advertising рассчитывает максимальную ставку рекламодателя, определяя расчетную стоимость за тысячу показов объявления, или CPM. Эта система позволяет рекламодателям Facebook конкурировать на равных, независимо от цели или формата рекламы

 

Что Делает Рекламу На Facebook Такой Эффективной?

Огромная глобальная аудитория Facebook

Глобальная аудитория Facebook составляет примерно 1,5 миллиарда человек – примерно пятая часть населения планеты, плюс-минус несколько сотен миллионов. Facebook не может сравниться с другими социальными сетями по уровню проникновения на рынок. На рисунке ниже, взятом из Исследовательского центра Pew Research Center, показана траектория роста Facebook с момента его создания в 2004 году до 2013 года. Обратите внимание, что эти данные сосредоточены на ежемесячных активных пользователях, а не на общей зарегистрированной базе пользователей Facebook, которая, вероятно, была бы значительно больше, если бы были включены неактивные учетные записи:

 

Есть две основные причины, по которым этот рост пользователей так важен для рекламодателей. Во-первых, чем больше аудитория, тем более детально рекламодатели могут ориентироваться на потенциальных клиентов. В отличие от традиционных рекламных платформ, акцент в платных социальных сетях делается на поиске нужных людей, а не на поиске как можно большего количества людей, парадигма, которая является полярной противоположностью платформам, таким как телевизионная и радио реклама.

Поскольку Facebook продолжает расти, тем большую потенциальную аудиторию рекламодатели могут охватить на основе демографических данных, личных интересов, покупательского поведения, жизненных событий и тысяч других критериев, которые могут улучшить рентабельность инвестиций в рекламную кампанию Facebook.

Вторая причина, по которой траектория роста Facebook настолько динамична — Facebook имеет одну из самых больших (если не самую большую) ежемесячную базу пользователей мобильных устройств в мире. Кроме того, 730 миллионов человек – почти половина МАУ Facebook – никогда не заходят на сайт с настольного компьютера, что означает, что Facebook имеет одну из самых больших ежемесячную баз пользователей мобильных устройств в мире.

 

Итог. Работает ли Реклама на Facebook?

Короче говоря: да. Рекламная платформа Facebook предоставляет вам огромное количество информации о ваших потенциальных клиентах и десятки способов связаться с ними. Это отличное место, чтобы представить свой бизнес потенциальным клиентам, которых вы никогда бы не нашли иначе, и продать тем, кто уже любит ваш бренд.

Мы не хотим, чтобы вы упустили возможность развивать свой бизнес. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатный аудит.