whatsapp_link whatsapp_link
Рассчитать стоимость услуг
Назад

Гудящий маркетинг — как возвысить или угробить свой бренд

Гудящий маркетинг (от англ. Buzz-marketing) — это тип предварительного маркетинга, который фокусируется на использовании сарафанного радио и социальных сетей для создания предварительного интереса к продукту или услуге.

Цель «гудящего маркетинга» — вдохновить людей на определенное действие, которое может не включать в себя фактическое приобретение. Специалисты данного вида продвижения используют все доступные инструменты влияния: связи с общественностью, виральность, социальные сети, микроблоги, пользовательский контент, интерактивную предварительную рекламу, промо акции и скидки. В общем все, что может привлечь внимание максимального количества потребителей.

Почему «шум» эффективен?

Маркетологи не руководствуются логикой моментально «привлечь» платежеспособных клиентов: они «шумят», привлекая как можно больше людей к своему бренду, тем самым увеличивая его узнаваемость. Этот «шум» эффективен, так как при успешном запуске он будет распространяться в геометрической прогрессии, подобно вирусу.

История о завоевании «Oreo» супер-кубка вызвала большой ажиотаж в свое время и являлась отличным примером ситуативного «шума». Вместо того чтобы платить за дорогостоящую рекламу, показываемую в прямом эфире по главным телевизионным каналом, управление компании быстро среагировало и опубликовало посты в социальных сетях, что повлияло на огромное количество людей.

Один из известных примеров — «The Dress» (платье), которое буквально стало вирусным в 2015 году и вызвало ожесточенные дебаты в социальных сетях. Споры заключались в различиях цветового восприятия людей, из-за чего пользователи идентифицировали платье на фотографии в сети и как черно-голубое, и как бело-золотое. В результате гигантского пиара компания увеличила продажи платья в 30 раз и получила запросы о рекламной интеграции на сумму около 20 млн. долларов (само платье признали черно-голубым).

Стратегия оказалась настолько успешной, что в итоге они продали больше печенья, чем в любой другой месяц этого года.

Почему важен шумный маркетинг?

Гудящий маркетинг необходим, так как он предварительно настраивает ваш бизнес на виральный рост. Товар или услуга распространяются подобно лесному пожару: о нем говорят и поклонники, и противники продукта. Главное в таком подходе — умело управлять «пожаром» и не навредить репутации бренда.

«Шум» возбуждает эмоции людей, провоцируя их обсуждать и делиться мнением о маркетинговой кампании.

Плюсы метода:

  • Повышение осведомленности о продуктах и услугах бренда;
  • Уровень виральности в социальных сетях позволяет контенту распространяться в разы быстрее, нежели при традиционных методах маркетинга;
  • Стратегия защиты интересов такого подхода позволяет усилить авторитет компании;
  • Повышение лояльности клиентов.

Минусы метода:

  • Игра не в те ворота: при неудачном стечении обстоятельств компания может навредить своему имиджу;
  • Обратная сторона виральности: распространяющийся пожар остановить практически невозможно;
  • Разработка стратегий с позиции «все возможное для клиента» — достаточно изнуряющий метод;
  • Высокая вовлеченность людей при невысокой конвертации в потребителей.

Как не ошибиться?

Чтобы получить максимальную отдачу от «шума», требуется отчетливо понимать желания и ценности клиентов — такие данные генерируются из социологических опросов, обратной связи и SEO-исследований. Контент должен адаптироваться под запросы пользователей и сетевую «моду». Начать стоит с налаживания контактов: не имея прямого доступа к клиентам, компания не сможет понять потребности аудитории и выбрать необходимые виды инструментов продвижения.

Методы стандартного продвижения с помощью рекламы на платформах можно использовать, но крайне аккуратно — точечное попадание одним рекламным постом, баннером или публикацией гораздо лучше, чем перманентный «спам», который пользователи не смогут игнорировать.

Некоторые рекламодатели пытаются заручиться поддержкой влиятельных в сети людей, типа блогеров и креаторов. Предварительный прогрев различных курсов — классический пример гудящего маркетинга, в котором рекламодатели не ограничиваются лишь корпоративными аккаунтами. Если договориться о взаимовыгодном продвижении, то можно заметно сократить финансовые расходы.

При поиске требуемого инфлюенсера обращайте внимание и на его/ее аудиторию: они должны быть как минимум комплементарны, чтобы удовлетворять потребностям обеих сторон. Неплохой идеей станут различные конкурсы, акции и бета-тестирования продуктов.

Резюмируя

Гудящий маркетинг — неоднозначный инструмент, который требует достаточной сноровки в использовании. «Шум» сильно завязан на активности пользователей в социальных сетях и механике вирусного распространения, поэтому всецело полагаться на него не стоит. Тем не менее в руках профессионалов грамотно выстроенные кампании могут принести бренду заметность и толпу заинтересованных клиентов.

Шаг 1 из 5

Определитесь с типом Вашего будущего сайта. Категория веб-сайта сильнее всего влияет на его конечную стоимость.

Лендинг
Одностраничный сайт с индивидуальным дизайном, уникальными текстами и высокой конверсией в заявку
Развернуть описание Свернуть описание
+ 30 000
Сайт-визитка
Подвид небольшого корпоративного веб-сайта, который является аналогом визитки компании в интернете
Развернуть описание Свернуть описание
+ 60 000
Корпоративный сайт
Официальный веб-сайт для сотрудников
и клиентов, который является многофункциональной презентацией бизнеса в интернете
Развернуть описание Свернуть описание
+ 90 000
Сайт-каталог
Веб-ресурс, в котором содержится информация о компании и ее деятельности, а также перечень производимых товаров
и/или услуг в онлайн доступе
Развернуть описание Свернуть описание
+ 150 000
Интернет-магазин
Веб-сайт с функцией приобретения товара или услуги онлайн. Покупка в интернете может происходить напрямую через сайт продавца или с помощью посредника
Развернуть описание Свернуть описание
+ 200 000
Информационный сайт
Официальный веб-ресурс, задачей которого является доведение тематической информации до посетителя сайта. Тематика может быть любой
Развернуть описание Свернуть описание
+ 80 000
Сайт "Эконом"
Веб-сайт бюджетного типа, который выполняется по определенным шаблонам
в ограниченные сроки
Развернуть описание Свернуть описание
+ 45 000
Сайт-портал
Многофункциональный сетевой ресурс, который дает посетителю доступ к различным интернет-сервисам
Развернуть описание Свернуть описание
+ 350 000

Шаг 2 из 5

Выберите кол-во страниц Ващего будущего веб-ресурса

До 10 страниц
Разработка веб-ресурса, объёмом до 10 страниц
Развернуть описание Свернуть описание
+ 80 000
До 20 страниц
Разработка веб-ресурса, объёмом до 20 страниц
Развернуть описание Свернуть описание
+ 130 000
До 30 страниц
Разработка веб-ресурса, объёмом до 30 страниц
Развернуть описание Свернуть описание
+ 150 000
50 страниц и более
Разработка веб-ресурса, объёмом до 50 страниц
Развернуть описание Свернуть описание
+ 200 000

Шаг 3 из 5

Выберите систему управления содержимым сайта (CMS). Именно «CMS» позволяет в дальнейшем упростить добавление нового и редактирование старого контента.

Не знаю
Выберите эту опцию в случае, если вы не знаете о различиях CMS-платформ. Сотрудники нашего агентства проконсультируют вас после оформления заявки.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 0
Одна из бесплатных CMS-платформ
Мы подберём бесплатную CMS для Вашего сайта, основываясь на целях потребностях Вашего будущего ресурса.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Битрикс
Платформа для управления содержимым веб-сайта, разработкой и поддержанием которой занимается одноименная компания.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 65 400
WordPress
Одна из самых популярных систем управления содержимым веб-сайтов
в мире, которая полюбилась множеству пользователей.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Django
Энтерпрайз система управления контентом построенная на Django, которая является одним из самых активных Open Source проектов в экосистеме Django.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 45 000
Opencart
Быстрая и не требовательная к ресурсам сервера CMS. По факту, это движок, ориентированный на создание удобных и продающих интернет-магазинов.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 45 000
Shopify
Платформа для создания сайтов, которая заточена под потребности и задачи e-commerce полностью, от шаблонов оформления до реализации систем оплаты.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 60 000
Laravel
Бесплатный PHP фреймворк общего назначения с открытым кодом. Сегодня он является одним из самых популярных PHP движков.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 60 000

Шаг 4 из 5

На этом шаге нужно определиться с дизайном Вашего будущего интернет-ресурса – подойдет
ли вам шаблонный дизайн сайта или его нужно разработать с нуля.

Шаблонное решение
Мы подберём для Вас один из общедоступных шаблонов, основываясь
на целях и потребностях Вашего бизнеса.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Шаблонное решение + дизайн главной страницы
Мы подберём для Вас один из общедоступных шаблонов, основываясь
на целях и потребностях Вашего бизнеса, а также разработаем уникальный дизайн главной страницы веб-сайта.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 35 000
Индивидуальный дизайн
Наши специалисты в области UX/IU дизайна разработают индивидуальный дизайн для Вашего ресурса, учитывая пожелания, цели и потребности Вашего бизнеса
Развернуть описание Свернуть описание
+ 45 000

Шаг 5 из 5

На этом шаге необходимо определиться с требуемым функционалом Вашего будущего веб-ресурса.
Выбирая те или иные опции, Вы можете оценить предварительную стоимость Вашего проекта.

Регистрация веб-мастера Yandex и Google
Развернуть описание Свернуть описание
+ 2 000
Регистрация на веб-сайте по телефону
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Поиск по сайту
Развернуть описание Свернуть описание
+ 18 000
Оформление подписки на рассылку
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Баннеры
Бесплатно
Развернуть описание Свернуть описание
+ 0
Форма обратной связи
Развернуть описание Свернуть описание
+ 3 500
Онлайн-консультант
Бесплатно
Развернуть описание Свернуть описание
+ 0
Воспроизведение фото и видео контента
Бесплатно
Развернуть описание Свернуть описание
+ 0
Блок списка партнёров
Развернуть описание Свернуть описание
+ 1 000
Описание и заголовки для страниц сайта
Развернуть описание Свернуть описание
+ 1 750

Дополнительные параметры

На этом шаге необходимо выбрать дополнительный функционал Вашего будущего веб-ресурса.
Выбирая те или иные опции, Вы можете оценить предварительную стоимость Вашего проекта.

Языковая версия сайта
Развернуть описание Свернуть описание
+ 70 000
SEO - оптимизация
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Сборка семантического ядра
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Написание текстов для сайта
до 20 тысяч знаков
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Интеграция с 1С
Развернуть описание Свернуть описание
+ 18 000
Интеграция с Яндекс.Маркет
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Выгрузка в Google Merchant
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Калькулятор услуг/товаров
Развернуть описание Свернуть описание
+ 18 000
Размещение сайта на готовом хостинге
Развернуть описание Свернуть описание
+ 4 000
Покупка хостинга и размещение сайта
Развернуть описание Свернуть описание
+ 4 800

Контактные данные

Поздравляем! Теперь Вы можете оценить предварительную стоимость разработки Вашего интернет-ресурса. Чтобы начать сотрудничество с агентством, заполните форму обратной связи.

    Нажимая на кнопку 'Начать проект', вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
    Перейти далее Вернуться назад Перейти далее
    Предварительная стоимость Узнайте предварительную стоимость
    вашего проекта.
    Проектирование
    -
    Система управления сайтом
    -
    Дизайн и вёрстка
    -
    Функционал
    -
    Дополнительные опции
    -
    ( До 20 старниц )
    Итого стоимость :
    -