whatsapp_link
Назад

Какие 7 шагов улучшат ваши целевые страницы и увеличат конверсию

Целевые страницы — это темные лошадки вашего сайта. Они действуют как центральный узел деятельности, превращая просмотры в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов — в клиентов. И хотя они очень важны, они не всегда получают то внимание, которую заслуживают. Особенно с учетом того, что целевая страница — это, по сути, шатер всей операции.

Итак, давайте уделим вашей целевой странице то внимание, которого она заслуживает. Поверьте мне; то, что вы отдаете своей целевой странице, вы получите взамен в десять раз больше.

Вот лучшие способы получить максимальную отдачу от целевой страницы сегодня

Рекомендация 1. Сохраняйте простые целевые страницы

Ваша стратегия должна полагаться на три вещи, чтобы привлечь внимание вашей цели — и удержать его:

  • Уникальное торговое предложение (УТП) — четко обозначьте особенности и преимущества вашего предложения.
  • Привлекательный образ героя — используйте сильные контекстные изображения, чтобы привлечь внимание аудитории
  • Единая цель конверсии (также известная как CTA) — четко выражайте то, что вы просите от своей аудитории. Используйте единичный, сфокусированный призыв к действию либо с формой лидогенерации, либо с кнопкой.
  • Бонус — используйте социальное доказательство в виде отзывов, символов доверия или рейтингов для подтверждения своих утверждений.

Вот и все. Просто? Просто.

Некоторые страницы даже отказываются от изображений и выбирают текст, который может быть столь же эффективным, если выполнен правильно. Целевые страницы не могут быть ещё проще. Тем не менее, они по-прежнему очень эффективны. Чтобы упростить стратегию целевой страницы, посмотрите, сможете ли вы придерживаться следующего:

  1. Напишите заголовок из 7 слов или меньше
  2. Используйте подзаголовок, чтобы уточнить
  3. Используйте один призыв к действию
  4. Ограничьте формы до 1-2 полей

Если вы сможете это сделать, мы можем почти гарантировать, что никто никогда не посетит вашу целевую страницу с вопросом: «Подождите, что мне теперь делать?»

Рекомендация 2: Всегда смотрите вверх

В веб-дизайне термин «над сгибом» относится к верхней части веб-страницы, которая отображается без дополнительной прокрутки или щелчка. По оценкам, 57% времени просмотра тратится в верхней части страницы (и 74% на двух верхних экранах контента). Все остальное просто наполнитель. Так что не ждите, что ваша аудитория будет прокручивать или, что еще хуже, требовать от них этого. Положите все это прямо с самого начала. Держите свою уникальную торговую опору и призыв к действию полностью видимыми сверху.

Иметь более длинные целевые страницы — это нормально (а иногда даже предпочтительнее ), но ваш призыв к действию должен быть четко определен в верхней части страницы. Каждый раз.

Рекомендация 3. Объедините свои рекламные кампании и целевые страницы

В чем разница между рекламной кампанией и целевой страницей? Хитрый вопрос. Это одно и то же. Ну, почти.

Хотя ваше предплечье и бицепс — две отдельные части, они работают вместе, чтобы выполнять жизненно важные функции. Просто быстро согните и посмотрите. Рекламные кампании и целевые страницы связаны теми же отношениями, что и ваши впечатляющие предплечье и бицепс. Они рука вашего продвижения.

Итак, чтобы правильно настроить маркетинг, они должны работать вместе. Убедитесь, что ваша целевая страница следует за предпосылкой вашего объявления. Сопоставьте заголовок, описание, CTA, изображения и общий дизайн между ними. Они не обязательно должны быть идентичными, но должны быть бесшовными. Как один-два удара. Или, лучше сказать, одна-две лапы.

Большинство компаний создают рекламу на основе целевых страниц. Это как поставить телегу впереди лошади. Поэтому мы рекомендуем поступить наоборот. Сначала придумайте копию объявления и изображения (если они есть), а затем создайте свою целевую страницу на их основе. Взамен вы увидите более высокие показатели релевантности и качества, более низкие цены за клик, увеличение числа переходов по ссылкам и более качественные конверсии.

Рекомендация 4. Дизайн целевых страниц в первую очередь для мобильных устройств, затем — для компьютеров

Несмотря на то, что большая часть онлайн-трафика поступает с мобильных устройств, и Google индексирует сайты на основе их мобильного опыта , многие люди по-прежнему создают целевые страницы для экранов компьютеров и ноутбуков. Затем модернизируйте макет для мобильных устройств. Не делай этого! Думайте с ориентацией на мобильные устройства. Фактически, это наша новая мантра. «мышление прежде всего мобильное». Недостаточно просто сделать вашу целевую страницу «удобной для мобильных». Ее необходимо оптимизировать для мобильных устройств — большая разница.

Лучшая практика веб-дизайна — сначала создать страницу для мобильных устройств, а затем развернуть дизайн для настольных компьютеров. Если вы можете улучшить работу своей страницы на крошечном экране, она будет выглядеть еще более привлекательно не только на большом.

Как на этом примере:

Адаптивные веб-страницы представляют собой уникальную проблему, потому что, хотя они отлично адаптируются к размеру экрана, вы никогда не знаете, как будет выглядеть ваша страница. Это может привести к следующим последствиям:

  1. Макеты меняются
  2. Текст перекрывает изображения
  3. CTA размещены в нижней части страницы
  4. Уменьшенный или удаленный контент

Согласитесь, это не круто?!

К счастью, если вы разрабатываете свою целевую страницу с точки зрения мобильных устройств и используете остальные передовые методы, перечисленные здесь, вам не придется ни о чем из этого беспокоиться.

Рекомендация 5. Ускорьте загрузку целевой страницы

Веб-страницы должны загружаться менее чем за 3 секунды — как в мобильной, так и в настольной версиях. Фактически, по стандартам Google, сайт считается «медленным» на мобильном телефоне, если он занимает больше 2,5 секунд.

Как долго загружается ваша целевая страница?

Узнайте с помощью Google Test My Site или PageSpeed Insights

Чем дольше загружается ваша целевая страница, тем быстрее люди будут отказываться от нее. Так что избегайте того, что может его утяжелить. Вот несколько простых способов сделать это:

  1. Загрузите изображения размером 100 КБ или меньше
  2. Реализуйте отложенную загрузку
  3. Не используйте анимацию или переходы
  4. Используйте только веб-шрифты

Рекомендация 6. Привлекайте аудиторию с помощью SEO

Если мы собираемся улучшить время загрузки страницы, мы не можем игнорировать базовые методы SEO для целевой страницы.

Для начала определите поисковый запрос (или несколько), который ваша аудитория, вероятно, будет использовать, чтобы попасть на вашу страницу. Затем создайте свою целевую страницу в соответствии с намерением пользователя. Это не столько SEO, сколько базовое исследование рынка. Если вы понимаете, что ваша аудитория приходит на вашу страницу, чтобы найти, у вас будет больше шансов предоставить это.

URL-адрес — используйте в своем URL-адресе ключевые термины, которые соответствуют запросу вашей целевой аудитории.

Тег заголовка — это заголовок, который будет отображаться в результатах поиска Google, поэтому напишите что-нибудь, что побуждает вашу аудиторию щелкнуть, и не превышайте 60 символов.

Мета-описание — это описание, которое будет отображаться в результатах поиска Google. Напишите убедительную мета, которая уточняет ваш заголовок. Используйте сильный призыв к действию и не превышайте 150 символов.

Заголовок (H1) — это основной заголовок, который будет отображаться на вашей странице. Это одно из первых, что увидит ваша аудитория… элитная недвижимость! Он должен быть ясным, убедительным и, как правило, не более семи слов.

Подзаголовок (H2) — подзаголовок дает немного больше контекста и позволяет вам продолжить обсуждение исходных запросов вашей аудитории.

Body Copy — Четко опишите особенности и преимущества вашего предложения. Вместо того, чтобы увлекаться ключевыми словами, сосредоточьтесь на опыте пользователя.

Изображения — каждое изображение должно иметь уникальное имя файла, заголовок и замещающий текст. Включите ключевые слова, если они имеют отношение к изображению.

Создание ссылок — внутренняя обратная ссылка на вашу целевую страницу через ваш сайт на других страницах, а сообщения в блогах могут помочь придать ему немного силы SEO, а также могут помочь направить трафик на страницу.

Это основы SEO продвижения для целевой страницы. Это еще не все, но, по крайней мере, имейте это в виду. Если вы хотите поднять свою целевую страницу на новый уровень поиска, мы рекомендуем глубже погрузиться в SEO с учетом рентабельности инвестиций . В конце концов, бренд и обмен сообщениями на странице являются ключевыми. Если вы сможете оптимизировать свою целевую страницу по SEO для своей аудитории, вы выиграете!

Рекомендация 7. Повышение производительности целевой страницы с помощью CRO

Что может быть лучше , чем закончить с тем, что поможет улучшить практику целевой страницы. (И один из самых недооцененных).

В то время как SEO фокусируется на понимании вашей аудитории и повышении качества посещаемости сайта, оптимизация коэффициента конверсии (CRO) способствует привлечению потенциальных клиентов, постоянно улучшая производительность целевой страницы.

Мухтасипов Иван, менеджер по развитию бизнеса Digital-агентства «Business Boom»