Настроить SEO и SEM в цифровом маркетинге: преимущества каждого канала привлечения

Несмотря на разницу между поисковой оптимизацией (SEO) и маркетингом в поисковых системах (SEM), многие люди до сих пор не могут отличить одно от другого. На самом деле SEO и SEM сильно отличаются, хотя и преследуют схожие цели.

SEO фокусируется на органическом трафике, а SEM — на улучшении видимости в Интернете в поисковых системах. Да, их цели очень похожи, но методы их достижения разные. Давайте посмотрим на некоторые различия между поисковой оптимизацией и поисковым маркетингом.

Разница между SEO и SEM

Целью интеграции поисковой оптимизации и маркетинга в поисковых системах в вашу маркетинговую кампанию является улучшение видимости в Интернете и повышения рейтинга в поисковых системах.

Однако SEO и SEM отличаются с точки зрения достижения ваших целей. Поисковая оптимизация — это стратегия обычного поиска, а поисковый маркетинг — это стратегия платного поиска.

Органический поиск относится к неоплачиваемым результатам поиска, которые рассчитываются строгими алгоритмами поисковых систем. Вы можете улучшить свой органический рейтинг в поисковых системах, улучшив различные элементы своего веб-сайта, такие как теги заголовков, метаописания, использование ключевых слов и многое другое.

С другой стороны, платный поиск — это стратегия цифрового маркетинга, которая фокусируется на рекламе веб-сайта через спонсируемые списки и рекламные аукционы. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush и Google Реклама, чтобы повысить эффективность своей кампании SEM. Вам придется платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваши объявления.

И SEO, и SEM являются неотъемлемой частью вашей маркетинговой кампании в Интернете. Оба они служат разным целям, что позволит вашему бизнесу расширяться в цифровом формате. Но когда дело доходит до превосходной маркетинговой стратегии, какая из них лучше: поисковая оптимизация или поисковый маркетинг?

Ни SEO, ни SEM не лучше. При необходимости вы должны включить их оба в свою маркетинговую кампанию, чтобы получить наилучшие результаты. Однако некоторые аспекты поисковой оптимизации лучше, чем поисковый маркетинг, и наоборот.

Давайте посмотрим на некоторые преимущества поисковой оптимизации и поискового маркетинга.

Преимущества поисковой оптимизации

1. Это рентабельно

Знаете ли вы, что SEO можно делать бесплатно? Да, поисковая оптимизация иногда стоит ноль долларов, если вы знаете, как оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Однако, когда дело доходит до поисковой оптимизации, по-прежнему рекомендуется инвестировать разумную сумму денег в вашу цифровую маркетинговую кампанию, особенно для новичков. Это стоит вложений, поскольку ваш веб-сайт может получить долгосрочное присутствие в Интернете и привлечь тысячи посетителей.

Кроме того, вы можете передать свои услуги SEO в Сингапуре маркетинговому агентству. Это сделает поисковую оптимизацию менее затратной по времени и более рентабельной. Ваше цифровое агентство поможет вам реализовать эффективные маркетинговые стратегии, чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт.

2. Получите долгосрочное присутствие в Интернете

Для создания долгосрочного присутствия в Интернете для вашего бизнеса нет ничего лучше, чем поисковая оптимизация. Вы можете создать высококачественный контент для своего веб-сайта, чтобы повысить свой рейтинг в обычном поиске. Ваш веб-сайт должен стать более доступным для поиска в Google и Bing, когда вступят в силу ваши стратегии цифрового маркетинга.

3. SEO имеет высокий рейтинг кликов.

В отличие от SEM, SEO имеет более высокий рейтинг кликов (CTR). Вы можете со временем повысить ценность своего веб-сайта, если продолжите следовать эффективным методам поисковой оптимизации.

Однако, чтобы достичь высокого CTR, вы должны оказаться на вершине страницы результатов поисковой системы. По этой причине вашим приоритетом должно быть увеличение объема трафика на ваш сайт за счет создания высококачественного, оптимизированного для SEO контента. Ваш CTR будет расти со временем, когда вы привлечете на свой сайт больше посетителей.

Преимущества поискового маркетинга

1. Достигайте мгновенных результатов

В отличие от поисковой оптимизации, которая требует времени для привлечения потенциальных клиентов, поисковый маркетинг оказывает более мгновенный эффект на ваш сайт. SEM быстрее, чем поисковая оптимизация, поэтому также идеально подходит для малого бизнеса.

SEM — идеальная стратегия цифрового маркетинга для малого бизнеса, поскольку она может мгновенно улучшить вашу видимость в Интернете. С помощью SEM вы можете получить необходимый импульс для достижения лучшего присутствия в Интернете, что позволит вам привлечь больше потенциальных клиентов за короткое время.

2. Масштабируемость

Вы должны потратить изрядную сумму денег на свою SEM-кампанию. Однако вам не нужно беспокоиться о стоимости SEM, поскольку он хорошо масштабируется. Вы можете контролировать количество денег, потраченных на вашу кампанию, и избегать перерасхода средств.

Кроме того, нет минимальной суммы денег, которую нужно потратить на SEM. Пока у вас есть значительный бюджет, вы можете интегрировать SEM в свою цифровую маркетинговую кампанию и делать ставки на ключевые слова для привлечения потенциальных клиентов.

3. Платите только тогда, когда это необходимо

Ваши платные объявления будут отображаться в виде ссылок вверху страницы результатов поиска Google. Каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу, только тогда вам придется платить Google.

Стратегия с оплатой за клик (PPC) — это палка о двух концах. Да, каждый клик — это шанс, что ваш лид конвертируется в продажи. Однако нет никакой гарантии, что ваша реклама увеличит ваши продажи. В этом случае оптимизируйте свои объявления и веб-сайт, чтобы предоставить посетителям исключительный цифровой опыт и повысить свои шансы на успех.

Мухтасипов Иван, менеджер по развитию бизнеса Digital-агентства «Business Boom»