Известно ли вам, что от контента зависят продажи? 6 способов проверить качество контента на сайте

В этой статье мы с вами определим, что значит качество контента в современном SEO, и как определить его качество перед публикацией. Вот 5 основных моментов, которые мы рассмотрим:

1. Ценность и оригинальность контента
2. Произношение и грамматика
3. Проверка фактов
4. Ключевые слова
5. Исходящие ссылки

Что же такое качественный контент?

Сейчас этот термин так часто используется, что потерял всякое значение. Не помогает и то, что понятие «Качество» само себе вещь весьма субъективная. Скажу точно: Ваш контент никому не будет полезен, если не соответствует следующим критериям:

• Ценность. Предлагайте полезную и уникальную информацию, то чего ваша аудитория больше нигде не получит.
• Доступность. Постарайтесь сделать так, чтобы ваш контент было легко найти именно тогда, когда он нужен. Он должен обеспечивать положительный пользовательский отклик
• Привлекательность: Заголовки и содержание, которые заставляют пользователей совершать нужные вам действия (Переходы по ссылкам, нажатия, написание комментариев и т.д.).

Прежде чем приступить к созданию контента, задайте себе вопрос: «Какую проблему он решит для моей аудитории?». Никогда не повторяйте что-то за кем-то. Дайте пользователям гарантию, что ваш контент уникален.

Доступность контента состоит из 2 моментов:

1. Контент должен быть там, где его ищут пользователи – ранжироваться по поисковым запросам Google и Яндекс, быть видимым для нужной аудитории в Facebook, быть частью целевой кампании ремаркетинга.

Если ваш контент недоступен для аудитории в нужный момент – он бесполезен.

2. После того, как пользователи переходят по ссылке, чтобы ознакомиться с вашим контентом, он должен быть доступен на сайте. Любые мелочи вроде: несвоевременных всплывающие окон, плохих макетов, долгой загрузки и других проблем с веб – сайтом могут помешать людям взаимодействовать с контентом.

А о том, как разработать качественный веб – сайт читай следующую статью

Не забывайте, что контент должен быть достаточно убедителен, чтобы побуждать к действию – иначе в нем ценности для вас.

Начиная с заголовков, изображений, эскизов, или целевой страницы, которые побуждают пользователей совершать целевое действие. Каждый публикуемый вами контент должен иметь определенную маркетинговую цель. Будь то лайки, репосты, конверсии, подписка на email-рассылку или направление на следующую страницу в воронке.

Вывод: У контента должна быть четкая цель.

Как вы можете проверить качество контента?

Лучше всего проверять контент по мере публикации, нежели оценить уже опубликованный. Поэтому для начала вот проверки, которые вы можете выполнить с каждой созданной единицей контента.

Проверка №1: ценность и оригинальность

С точки зрения аудитории, это самая важная характеристика качества. Подумайте, для вас очевидно, что созданный контент может предложить пользователям? Если нет, то для аудитории тем более.

Говоря об оригинальности, первое, что стоит проверить, не является ли ваш контент плагиатом. Для этого существует множество платных и бесплатных инструментов вроде Text.ru, etxt, copyscape, content-watch.ru и так далее. Все они помогут вам из дублирования. Помните, что подобные сервисы не скажут насколько у вас оригинальная тема или подход изложения, а лишь оценят оригинальность содержания.

Чтобы проверить оригинальности темы попробуйте ввести ключевые слова и варианты заголовков в поисковике Google, Яндекс или youtube. Посмотрите, что вам больше подходит или не подходит.

Т.е. если вы получили в выдаче страницы с контентом схожим с тем, который вы собираетесь публиковать, ещё раз подумайте — А стоит ли использовать этот контент или такие ключевые слова?

Проверка №2: орфография, пунктуация и грамматика

Технология машинного обучения значительно улучшила возможности программного обеспечения для проверки орфографии и грамматики с помощью Microsoft Word, Text.ru, grammarly, Главреда и других сервисов. Теперь вы можете создать контент с уверенностью в его грамотности.

Однако этого не всегда достаточно. Лучший способ проверить орфографические, пунктуационные и грамматические ошибки – попросить редактора или корректора проверить все перед публикацией. Это касается любого контента с текстовым содержанием.

Не ждите, что писатели, дизайнеры и другие специалисты будут сами корректировать свою работу, так как в процессе глаз «замыливается» и сложно распознать ошибки самостоятельно. Поэтому нужен свежий взгляд.

Проверка №3: проверка фактов

С 2015 года компания Google активно ищет способы ранжирования контента на основе точности содержащейся информации. Их поисковая система способна отвечать на широкий спектор запросов с помощью выбранных фрагментов на основе информации, которую считает точной.

К тому же, вы, вероятно, заметили, что люди в Интернете очень быстро указывают на дезинформацию, орфографические или любые другие ошибки лучше всякого редактора. Поэтому их наличие в контенте не поспособствует репутации вашего бренда.

Вывод: проверяйте факты, которые указываете.

Проверка №4: форматирование

В идеале вам нужно составить собственный brandbook или внутреннее руководство по созданию контента, где будут указаны четкие требования к формату вашего контента. Эти требования нужны, чтобы ваш контент было проще воспринимать, он был интересным и его чаще выдавала поисковая система. Для этой цели есть несколько основных требований, о которых вы пока могли не догадываться, а именно:

1. Разговорный язык контента
2. Короткие абзацы
3. Заголовки, чтобы разбить текст на части и структурировать
4. Содержание (Идеально если оно будет с гиперссылками для моментального перехода к нужному пункту)
5. Изображения и другие визуальные эффекты, разбиващие текст на фрагменты. Убедитесь, что они актуальны, оптимизированы для поисковой выдачи и соответствуют содержанию, если необходимо.
6. Ваш текст должен легко «сканироваться», чтобы пользователи могли быстро пробежаться глазами по тексту и получить представление об основных моментах, а затем уже вникать в суть, если контент их заинтересовал.

Проверка №5: ключевые слова

Не навязывайте ключевые слова слишком активно. Существует определенные рекомендации по тому, куда их лучше включить при возможности:

1. Заголовок страницы
2. Введение
3. Заголовки (h1, h2, h3 и т. Д.)

В большинстве случаев включение ключевых слов в заголовок и введение не должно представлять особой сложности. Идеально если вы можете составить весь заголовок из ключевых слов. Однако не стремитесь к этому. Лучше сосредоточиться на создании описательных заголовков, которые привлекут внимание и помогут пользователям понять, о чём ваш контент.

В других местах страницы используйте не только подобранные ключевые слова, но и похожие термины, чтобы не повторять слишком часто. Иначе в глазах аудитории и даже системы поисковой выдачи вы можете показаться спамером, отчаянно пытающимся продвинуть свой контент. Подробнее о ключевых словах читайте в статье «SEO: что такое поисковая оптимизация и как она работает»

Проверка №6: исходящие ссылки

Каждая публикуемая вами страница будет каким-то образом ссылаться на другие страницы из вне. Как минимум, вы обязательно будете ссылаться на другие страницы своего сайта. Поэтому обязательно убедитесь в том, что ваши ссылки действительно работают и отсылают по нужному адресу.

Как вам проверить уже опубликованный контент?

Проверки из предыдущего раздела могут быть применены и к существующему контенту. Только выполнение таких проверок вручную для каждого фрагмента контента, который вы когда-либо публиковали, займет много времени, поэтому лучше проверять его перед публикацией.

Но существует и ряд автоматических проверок, которые вы сможете запустить, чтобы найти потенциально «некачественный» контент, который в перспективе может не только не помочь вашему рейтингу в поисковой выдаче подняться, а опустить ваш сайт на более низкие позиции.

Шаг 1. Исходящие ссылки: проверьте все ли ссылки в вашем контенте в рабочем состоянии и ведут на те ресурсы, на которые должны. Особенно актуально делать такую проверку после переключения сайта на HTTPS

Шаг 2. Входящие ссылки: Проверяйте свою ссылочную массу, чтобы оценить качество ссылок, указывающих на ваш контент. Избавляйтесь от всего, что может негативно повлиять на ваш рейтинг.

Шаг 3. Показатели отказов: высокий показатель отказов предполагает, что пользователи, заходя на страницу, не находят то, что искали. Поработайте над соответствием вашего контента поисковым запросам пользователей.

А) Время на странице. Если пользователи проводят минимальное время у вас на странице, значит им не нравится ваш контент, и они пришли к такому выводу максимально быстро. Найдите корень проблемы. Поработайте на визуальной составляющей, а также над качеством и уровнем вовлечения контента. Пользователю должно быть интересно исследовать ваш сайт дальше.

Б) Коэффициент трафика к конверсиям. Даже если ваш контент часто просматривают, это может никак не влиять на конверсии. Это ваш случай? Тогда найдите причину. Скорее всего она кроется в вашем контенте.

В) Высокое количество показов или низкий CTR. Это означает, что для рекламы и социального контента ваши заголовки и фрагменты не побуждают пользователей переходить по ссылкам.

Шаг 4. Отказы: Если потенциальный клиент покидает вашу воронку продаж, значит ваш контент не убедил его совершить целевое действие.

Все вышеперечисленные шаги не всегда должны служить сигналом, что именно некачественный контент является проблемой, но они помогают совершить предупредительные действия, чтобы заранее устранить возможные проблемы. А что ещё важнее, все эти действия можно автоматизировать с помощью электронных отчётов в интернете, той же Яндекс.Метрика. Подробнее о показателях эффективности в другой статье.

Существуют и другие инструменты, которые помогут вам проверить качество контента:

1. Инструмент анализа содержания SEO Review Tools – это бесплатный онлайн – инструмент, который действует как текстовый редактор в браузере, оценивая ваши тексты по мере его написания.
2. Contentseochecker — еще один онлайн-инструмент, основанный на формате текстового процессора. Он не такой подробный, как инструмент анализа контента для контрольного списка SEO на странице, но есть один важный показатель, который он дает: плотность SemantiQ.

Он сообщает, насколько ваш контент соответствует цели поиска, стоящей за вашими целевыми ключевыми словами, а не только конкретным условиям поиска. Он также оценивает удобочитаемость вашего контента, хотя не дает большого количества рекомендаций о том, как улучшить текст.

3. Плагин Yoast SEO для WordPress — Если вы запускаете свой веб-сайт на WordPress, плагин Yoast SEO — отличный инструмент для проверки вашего контента, прежде чем вы нажмете кнопку «Опубликовать». Что касается оптимизации на странице, Yoast выполняет ту же работу, что и инструмент анализа контента SEO Review Tools, показывая, что вы оптимизировали хорошо, а что можно улучшить.
4. Hemingway Editor — это базовый онлайн текстовый редактор, который улучшает читаемость вашего письма. Он выделяет повторяющиеся слова, предложения, которые трудно читать, предложения, в которых используется пассивный залог, и ненужные наречия, которые снижают влияние ваших сообщений.
5. Главред – Сервис аналогичный Hemingway Editor. Помогает выявить недочеты в тексте и писать в соответствии с нормами информационного стиля.

Если вы использовали один из вышеописанных инструментов и получили на выходе некорректные показатели вашего контента следует сделать следующее?

• Убедитесь, что ваш контент публикуется и продвигается именно там, где нужно;
• Устраните любые проблемы с UX, мешающие людям взаимодействовать с вашим контентом;
• Оцените качество вашего контента;
• Обновляйте всё, что публикуете каждые несколько лет или чаще, чтобы ваш контент оставался свежим и актуальным. Уделяйте время обновлению контента, чтобы он постоянно приносил результаты;
• Убедитесь, что опубликованный материал соответствует обновленным рекомендациям Google по качеству в отношении опыта, авторитета и надежности (EAT).

В прошлом году Google обновил свои рекомендации по оценке качества поиска с упором на опыт, авторитет и надежность, которые поисковый гигант ввел в аббревиатуру EAT.

EAT упоминается в этих рекомендациях по качеству 134 раза – это гораздо больше, чем любое другое упоминание о качестве контента, и недавние обновления алгоритмов подтвердили, насколько это важно для современного SEO.

Вот что Google говорит о EAT в своих рекомендациях:

«Для всех других страниц, которые имеют полезное назначение, очень важны опыт, авторитетность и надежность (EAT). Пожалуйста примите к сведению:

А) Экспертиза создателя основного контента (MC)

Б) Авторитетность создателя МС, самого МС и сайта.

В) Надежность создателя MC, самого MC и веб-сайта.

Имейте в виду, что существуют страницы с высоким уровнем EAT и веб-сайты всех типов, даже веб-сайты, посвященные сплетням, модные веб-сайты, юморные веб-сайты, форумы, страницы вопросов и ответов и т. д. На самом деле, некоторые типы информации можно найти исключительно на форумах и обсуждениях, где сообщество экспертов может предоставить ценные точки зрения по конкретным темам».

Google хочет видеть контент, написанный настоящими экспертами или людьми с очевидными знаниями / опытом по темам, о которых они пишут. Это применимо к веб-сайтам, посвященным сплетням и моде, но особенно важно для технических предметов, где советы должны даваться только людьми, обладающими подлинными знаниями и способными дать ценные сведения вашей аудитории.

Насколько строго Google применяет критерии EAT, может сильно различаться в зависимости от характера вашего контента.

«Некоторые темы требуют менее формальной экспертизы. Многие люди пишут чрезвычайно подробные и полезные обзоры продуктов или ресторанов. Многие люди делятся советами и жизненным опытом на форумах, в блогах и т. д.»

Это относится ко всем веб-сайтам, независимо от тематики. О том, как измерить эффективность контента на вашем сайте, вы можете прочитать в статье: «Как измерить эффективность содержания сайта или блога»

Мухтасипов Иван, менеджер по развитию бизнеса Digital-агентства «Business Boom»