whatsapp_link
Назад

Что такое контекстный таргетинг? Понятие и преимущества

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это показатель, при котором Искусственный интеллект автоматически анализирует ключевые слова, текстовое содержимое, изображения и т. Д. Веб-страницы и отображает рекламные объявления с содержанием, которое соответствует контексту страницы. Объявления, показываемые с помощью контекстного таргетинга, размещаются на основе их релевантности содержанию просматриваемого вами сайта.

Пример показа рекламы с помощью контекстного таргетинга

Так осуществляется показ рекламы с помощью контекстного таргетинга.

・Разместите рекламу косметики на сайтах, посвященных красоте.

・Разместите рекламу кроссовок в спортивных блогах.

Если реклама косметики размещается в местах, где эстетическая осведомленность возросла при просмотре сайтов красоты, пользователи могут легко проявить интерес. Кроме того, если вы посмотрите спортивный блог и начнете думать: «Я должен больше двигаться», и если я вижу рекламу кроссовок, когда уже получил заряд мотивации после прочтения блога, то скорее всего в моей голове появится мысль: «Надо купить кроссовки для бега» или «Надо купить новые кроссовки, которые будут намного лучше моих».

Таким образом, контекстный таргетинг делает вашу услугу или продукт более привлекательными, поскольку позволяет показывать рекламу, релевантную просматриваемой пользователем странице.

Почему так популярен контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг сейчас в центре внимания, потому что с начала 2020 года рекомендуется отказываться от сторонних файлов cookie.

Что такое сторонние файлы cookie?

Файл cookie — это механизм обмена данными между веб-сервером и браузером пользователя. Вы можете сохранять и управлять историей доступа к веб-страницам и информацией для входа на сторонние браузеры, а также отображать содержимое в соответствии с браузером. Сторонние файлы cookie — это одна из категорий файлов cookie.

Сторонние файлы cookie широко используются для доставки целевой рекламы. Используя сторонние файлы cookie, вы сможете отслеживать свои посещенные страницы, историю поиска, историю покупок и т. Д. И показывать своим пользователям очень релевантную рекламу.

Сторонние файлы cookie позволяют отслеживать просмотр в вашем браузере нескольких сайтов, что позволяет эффективно отображать рекламу. Однако есть много людей, которые считают, что их действия в Интернете отслеживаются с помощью файлов cookie, что заставляет их «бояться, что данные собираются» и «беспокоиться о том, защищается ли конфиденциальность». Также существует риск утечки или кражи информации о файлах cookie. Также существует риск несанкционированного использования при входе в систему третьей стороной.

Движение к прекращению поддержки сторонних файлов cookie после 2020 г.

В последние годы сторонние файлы cookie были исключены, чтобы устранить эти проблемы с конфиденциальностью и безопасностью. 14 января 2020 года Google объявил, что к 2022 году прекратит поддержку сторонних файлов cookie в Google Chrome. Изменена обработка файлов cookie в «Google Chrome 80», выпущенном в феврале того же года, и «Google Chrome 81», выпущенном в марте того же года. Чтобы файлы cookie были доступны на веб-сайтах, как и раньше, атрибуты SameSite = None и Secure должны быть добавлены отдельно на стороне веб-системы.

Каковы преимущества контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг в настоящее время привлекает внимание как альтернатива сторонним файлам cookie. Давайте сравним преимущества с таргетированной рекламой с помощью сторонних файлов cookie.

Показывайте более релевантную рекламу

При контекстном таргетинге реклама, которую вы видите, больше соответствует содержанию просматриваемой вами веб-страницы. Например, когда вы смотрите СМИ о здоровье, вы увидите рекламу пищевых добавок, чтобы вы могли апеллировать к продуктам и услугам, которые нужны пользователям, в режиме реального времени.

Сторонние файлы cookie также могут отображать рекламу, которая представляет большой интерес для пользователя, но они отображаются по-другому. «Реклама чайных продуктов отображается, когда вы переходите на другую страницу после просмотра чайного сайта» — это ретаргетинговая реклама с использованием сторонних файлов cookie. Это, безусловно, соответствует интересам пользователя, но нельзя наверняка утверждать, что мы можем предложить продукт или услугу, которые хочет пользователь в данный момент. Многие из вас, возможно, почувствовали разницу: «Я сейчас смотрю на совершенно другую страницу, но как долго будет отображаться реклама чая!» В этом отношении контекстный таргетинг может отображать соответствующую рекламу в соответствии с интересами пользователя без временной задержки

Конфиденциальность пользователей защищена

Контекстный таргетинг не нацелен на конкретного пользователя, а считывает контекст контента, такой как ключевые слова, темы и изображения веб-страницы, и доставляет рекламные объявления в соответствии с контентом. История посещений веб-страницы пользователя и история входа в систему не имеют значения. В отличие от таргетинга с помощью отслеживания файлов cookie, преимущество контекстного таргетинга состоит в том, что легко поддерживать анонимность и конфиденциальность пользователя.

Как легко предотвратить «рекламную усталость» пользователя

Таргетированная реклама с использованием сторонних файлов cookie может легко заставить вас устать от рекламы, потому что одни и те же объявления появляются снова и снова. «Если я просматриваю несколько веб-страниц с чаем, некоторое время будет отображаться та же реклама чая». «Если я куплю кошелек на сайте покупок, реклама кошелька будет продолжать появляться. Мне больше не нужен кошелек.

В этом отношении контекстный таргетинг снижает количество показов, поскольку он отображается только на релевантных страницах. И так как вы редко видите одну и ту же рекламу повторно, можно сказать, что у вас меньше шансов устать от рекламы.

Вы можете защитить свой имидж бренда

Программный показ рекламы с использованием сторонних файлов cookie не позволяет вам заметить, что ваша реклама отображается в непредусмотренном месте назначения, и иногда вы можете видеть рекламу, которая не соответствует имиджу вашего бренда или является неприемлемой. Контекстный таргетинг может предотвратить показ такого рода рекламы. Вы можете быть уверены, что ваши объявления будут размещены, потому что снижается риск повреждения имиджа вашего бренда.

Поскольку можно доставлять рекламные объявления, ориентированные на контент, который тесно связан с услугами и продуктами, будет легче защитить имидж бренда как компании, которая поставляет рекламу, так и пользователя, просматривающего рекламу .

Итог

Контекстный таргетинг — новый метод доставки рекламы, не использующий сторонние файлы cookie. Можно сказать, что это эффективное средство защиты имиджа бренда, включая защиту конфиденциальности и безопасности пользователей. По мере прекращения поддержки сторонних файлов cookie контекстный таргетинг может стать ключом к маркетингу при разработке новых стратегий цифровой рекламы.

Мухтасипов Иван, менеджер по развитию бизнеса Digital-агентства «Business Boom»