whatsapp_link whatsapp_link
Рассчитать стоимость услуг
Назад

Что такое контекстный таргетинг? Понятие и преимущества

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это показатель, при котором Искусственный интеллект автоматически анализирует ключевые слова, текстовое содержимое, изображения и т. Д. Веб-страницы и отображает рекламные объявления с содержанием, которое соответствует контексту страницы. Объявления, показываемые с помощью контекстного таргетинга, размещаются на основе их релевантности содержанию просматриваемого вами сайта.

Пример показа рекламы с помощью контекстного таргетинга

Так осуществляется показ рекламы с помощью контекстного таргетинга.

・Разместите рекламу косметики на сайтах, посвященных красоте.

・Разместите рекламу кроссовок в спортивных блогах.

Если реклама косметики размещается в местах, где эстетическая осведомленность возросла при просмотре сайтов красоты, пользователи могут легко проявить интерес. Кроме того, если вы посмотрите спортивный блог и начнете думать: «Я должен больше двигаться», и если я вижу рекламу кроссовок, когда уже получил заряд мотивации после прочтения блога, то скорее всего в моей голове появится мысль: «Надо купить кроссовки для бега» или «Надо купить новые кроссовки, которые будут намного лучше моих».

Таким образом, контекстный таргетинг делает вашу услугу или продукт более привлекательными, поскольку позволяет показывать рекламу, релевантную просматриваемой пользователем странице.

Почему так популярен контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг сейчас в центре внимания, потому что с начала 2020 года рекомендуется отказываться от сторонних файлов cookie.

Что такое сторонние файлы cookie?

Файл cookie — это механизм обмена данными между веб-сервером и браузером пользователя. Вы можете сохранять и управлять историей доступа к веб-страницам и информацией для входа на сторонние браузеры, а также отображать содержимое в соответствии с браузером. Сторонние файлы cookie — это одна из категорий файлов cookie.

Сторонние файлы cookie широко используются для доставки целевой рекламы. Используя сторонние файлы cookie, вы сможете отслеживать свои посещенные страницы, историю поиска, историю покупок и т. Д. И показывать своим пользователям очень релевантную рекламу.

Сторонние файлы cookie позволяют отслеживать просмотр в вашем браузере нескольких сайтов, что позволяет эффективно отображать рекламу. Однако есть много людей, которые считают, что их действия в Интернете отслеживаются с помощью файлов cookie, что заставляет их «бояться, что данные собираются» и «беспокоиться о том, защищается ли конфиденциальность». Также существует риск утечки или кражи информации о файлах cookie. Также существует риск несанкционированного использования при входе в систему третьей стороной.

Движение к прекращению поддержки сторонних файлов cookie после 2020 г.

В последние годы сторонние файлы cookie были исключены, чтобы устранить эти проблемы с конфиденциальностью и безопасностью. 14 января 2020 года Google объявил, что к 2022 году прекратит поддержку сторонних файлов cookie в Google Chrome. Изменена обработка файлов cookie в «Google Chrome 80», выпущенном в феврале того же года, и «Google Chrome 81», выпущенном в марте того же года. Чтобы файлы cookie были доступны на веб-сайтах, как и раньше, атрибуты SameSite = None и Secure должны быть добавлены отдельно на стороне веб-системы.

Каковы преимущества контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг в настоящее время привлекает внимание как альтернатива сторонним файлам cookie. Давайте сравним преимущества с таргетированной рекламой с помощью сторонних файлов cookie.

Показывайте более релевантную рекламу

При контекстном таргетинге реклама, которую вы видите, больше соответствует содержанию просматриваемой вами веб-страницы. Например, когда вы смотрите СМИ о здоровье, вы увидите рекламу пищевых добавок, чтобы вы могли апеллировать к продуктам и услугам, которые нужны пользователям, в режиме реального времени.

Сторонние файлы cookie также могут отображать рекламу, которая представляет большой интерес для пользователя, но они отображаются по-другому. «Реклама чайных продуктов отображается, когда вы переходите на другую страницу после просмотра чайного сайта» — это ретаргетинговая реклама с использованием сторонних файлов cookie. Это, безусловно, соответствует интересам пользователя, но нельзя наверняка утверждать, что мы можем предложить продукт или услугу, которые хочет пользователь в данный момент. Многие из вас, возможно, почувствовали разницу: «Я сейчас смотрю на совершенно другую страницу, но как долго будет отображаться реклама чая!» В этом отношении контекстный таргетинг может отображать соответствующую рекламу в соответствии с интересами пользователя без временной задержки

Конфиденциальность пользователей защищена

Контекстный таргетинг не нацелен на конкретного пользователя, а считывает контекст контента, такой как ключевые слова, темы и изображения веб-страницы, и доставляет рекламные объявления в соответствии с контентом. История посещений веб-страницы пользователя и история входа в систему не имеют значения. В отличие от таргетинга с помощью отслеживания файлов cookie, преимущество контекстного таргетинга состоит в том, что легко поддерживать анонимность и конфиденциальность пользователя.

Как легко предотвратить «рекламную усталость» пользователя

Таргетированная реклама с использованием сторонних файлов cookie может легко заставить вас устать от рекламы, потому что одни и те же объявления появляются снова и снова. «Если я просматриваю несколько веб-страниц с чаем, некоторое время будет отображаться та же реклама чая». «Если я куплю кошелек на сайте покупок, реклама кошелька будет продолжать появляться. Мне больше не нужен кошелек.

В этом отношении контекстный таргетинг снижает количество показов, поскольку он отображается только на релевантных страницах. И так как вы редко видите одну и ту же рекламу повторно, можно сказать, что у вас меньше шансов устать от рекламы.

Вы можете защитить свой имидж бренда

Программный показ рекламы с использованием сторонних файлов cookie не позволяет вам заметить, что ваша реклама отображается в непредусмотренном месте назначения, и иногда вы можете видеть рекламу, которая не соответствует имиджу вашего бренда или является неприемлемой. Контекстный таргетинг может предотвратить показ такого рода рекламы. Вы можете быть уверены, что ваши объявления будут размещены, потому что снижается риск повреждения имиджа вашего бренда.

Поскольку можно доставлять рекламные объявления, ориентированные на контент, который тесно связан с услугами и продуктами, будет легче защитить имидж бренда как компании, которая поставляет рекламу, так и пользователя, просматривающего рекламу .

Итог

Контекстный таргетинг — новый метод доставки рекламы, не использующий сторонние файлы cookie. Можно сказать, что это эффективное средство защиты имиджа бренда, включая защиту конфиденциальности и безопасности пользователей. По мере прекращения поддержки сторонних файлов cookie контекстный таргетинг может стать ключом к маркетингу при разработке новых стратегий цифровой рекламы.

Мухтасипов Иван, менеджер по развитию бизнеса Digital-агентства «Business Boom»

Шаг 1 из 5

Определитесь с типом Вашего будущего сайта. Категория веб-сайта сильнее всего влияет на его конечную стоимость.

Лендинг
Одностраничный сайт с индивидуальным дизайном, уникальными текстами и высокой конверсией в заявку
Развернуть описание Свернуть описание
+ 30 000
Сайт-визитка
Подвид небольшого корпоративного веб-сайта, который является аналогом визитки компании в интернете
Развернуть описание Свернуть описание
+ 60 000
Корпоративный сайт
Официальный веб-сайт для сотрудников
и клиентов, который является многофункциональной презентацией бизнеса в интернете
Развернуть описание Свернуть описание
+ 90 000
Сайт-каталог
Веб-ресурс, в котором содержится информация о компании и ее деятельности, а также перечень производимых товаров
и/или услуг в онлайн доступе
Развернуть описание Свернуть описание
+ 150 000
Интернет-магазин
Веб-сайт с функцией приобретения товара или услуги онлайн. Покупка в интернете может происходить напрямую через сайт продавца или с помощью посредника
Развернуть описание Свернуть описание
+ 200 000
Информационный сайт
Официальный веб-ресурс, задачей которого является доведение тематической информации до посетителя сайта. Тематика может быть любой
Развернуть описание Свернуть описание
+ 80 000
Сайт "Эконом"
Веб-сайт бюджетного типа, который выполняется по определенным шаблонам
в ограниченные сроки
Развернуть описание Свернуть описание
+ 45 000
Сайт-портал
Многофункциональный сетевой ресурс, который дает посетителю доступ к различным интернет-сервисам
Развернуть описание Свернуть описание
+ 350 000

Шаг 2 из 5

Выберите кол-во страниц Ващего будущего веб-ресурса

До 10 страниц
Разработка веб-ресурса, объёмом до 10 страниц
Развернуть описание Свернуть описание
+ 80 000
До 20 страниц
Разработка веб-ресурса, объёмом до 20 страниц
Развернуть описание Свернуть описание
+ 130 000
До 30 страниц
Разработка веб-ресурса, объёмом до 30 страниц
Развернуть описание Свернуть описание
+ 150 000
50 страниц и более
Разработка веб-ресурса, объёмом до 50 страниц
Развернуть описание Свернуть описание
+ 200 000

Шаг 3 из 5

Выберите систему управления содержимым сайта (CMS). Именно «CMS» позволяет в дальнейшем упростить добавление нового и редактирование старого контента.

Не знаю
Выберите эту опцию в случае, если вы не знаете о различиях CMS-платформ. Сотрудники нашего агентства проконсультируют вас после оформления заявки.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 0
Одна из бесплатных CMS-платформ
Мы подберём бесплатную CMS для Вашего сайта, основываясь на целях потребностях Вашего будущего ресурса.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Битрикс
Платформа для управления содержимым веб-сайта, разработкой и поддержанием которой занимается одноименная компания.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 65 400
WordPress
Одна из самых популярных систем управления содержимым веб-сайтов
в мире, которая полюбилась множеству пользователей.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Django
Энтерпрайз система управления контентом построенная на Django, которая является одним из самых активных Open Source проектов в экосистеме Django.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 45 000
Opencart
Быстрая и не требовательная к ресурсам сервера CMS. По факту, это движок, ориентированный на создание удобных и продающих интернет-магазинов.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 45 000
Shopify
Платформа для создания сайтов, которая заточена под потребности и задачи e-commerce полностью, от шаблонов оформления до реализации систем оплаты.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 60 000
Laravel
Бесплатный PHP фреймворк общего назначения с открытым кодом. Сегодня он является одним из самых популярных PHP движков.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 60 000

Шаг 4 из 5

На этом шаге нужно определиться с дизайном Вашего будущего интернет-ресурса – подойдет
ли вам шаблонный дизайн сайта или его нужно разработать с нуля.

Шаблонное решение
Мы подберём для Вас один из общедоступных шаблонов, основываясь
на целях и потребностях Вашего бизнеса.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Шаблонное решение + дизайн главной страницы
Мы подберём для Вас один из общедоступных шаблонов, основываясь
на целях и потребностях Вашего бизнеса, а также разработаем уникальный дизайн главной страницы веб-сайта.
Развернуть описание Свернуть описание
+ 35 000
Индивидуальный дизайн
Наши специалисты в области UX/IU дизайна разработают индивидуальный дизайн для Вашего ресурса, учитывая пожелания, цели и потребности Вашего бизнеса
Развернуть описание Свернуть описание
+ 45 000

Шаг 5 из 5

На этом шаге необходимо определиться с требуемым функционалом Вашего будущего веб-ресурса.
Выбирая те или иные опции, Вы можете оценить предварительную стоимость Вашего проекта.

Регистрация веб-мастера Yandex и Google
Развернуть описание Свернуть описание
+ 2 000
Регистрация на веб-сайте по телефону
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Поиск по сайту
Развернуть описание Свернуть описание
+ 18 000
Оформление подписки на рассылку
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Баннеры
Бесплатно
Развернуть описание Свернуть описание
+ 0
Форма обратной связи
Развернуть описание Свернуть описание
+ 3 500
Онлайн-консультант
Бесплатно
Развернуть описание Свернуть описание
+ 0
Воспроизведение фото и видео контента
Бесплатно
Развернуть описание Свернуть описание
+ 0
Блок списка партнёров
Развернуть описание Свернуть описание
+ 1 000
Описание и заголовки для страниц сайта
Развернуть описание Свернуть описание
+ 1 750

Дополнительные параметры

На этом шаге необходимо выбрать дополнительный функционал Вашего будущего веб-ресурса.
Выбирая те или иные опции, Вы можете оценить предварительную стоимость Вашего проекта.

Языковая версия сайта
Развернуть описание Свернуть описание
+ 70 000
SEO - оптимизация
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Сборка семантического ядра
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Написание текстов для сайта
до 20 тысяч знаков
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Интеграция с 1С
Развернуть описание Свернуть описание
+ 18 000
Интеграция с Яндекс.Маркет
Развернуть описание Свернуть описание
+ 20 000
Выгрузка в Google Merchant
Развернуть описание Свернуть описание
+ 15 000
Калькулятор услуг/товаров
Развернуть описание Свернуть описание
+ 18 000
Размещение сайта на готовом хостинге
Развернуть описание Свернуть описание
+ 4 000
Покупка хостинга и размещение сайта
Развернуть описание Свернуть описание
+ 4 800

Контактные данные

Поздравляем! Теперь Вы можете оценить предварительную стоимость разработки Вашего интернет-ресурса. Чтобы начать сотрудничество с агентством, заполните форму обратной связи.

    Нажимая на кнопку 'Начать проект', вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
    Перейти далее Вернуться назад Перейти далее
    Предварительная стоимость Узнайте предварительную стоимость
    вашего проекта.
    Проектирование
    -
    Система управления сайтом
    -
    Дизайн и вёрстка
    -
    Функционал
    -
    Дополнительные опции
    -
    ( До 20 старниц )
    Итого стоимость :
    -