whatsapp_link
Назад

Руководство по контекстной рекламе для начинающих

Эффективная мера, когда вы хотите увеличить приток посетителей на сайт, — это использование интернет-рекламы. Прежде всего, общая идея — начать с PPC-рекламы. PPC-реклама — это метод выставления счетов, который требует затрат на рекламу каждый раз, когда на нее нажимают, и является методом привлечения клиентов, используемым многими веб-сайтами.

Здесь мы объясним различия между листинговыми объявлениями и объявлениями с оплатой за тысячу показов, преимущества и недостатки рекламы PPC и советы по эффективной работе.

Что такое PPC-реклама?

PPC-реклама — это реклама, которая управляется механизмом, который несет рекламные расходы при каждом нажатии на нее. Аббревиатура от «Pay Per Click». Среди интернет-рекламы это классификация, ориентированная на формат выставления счетов.

Для рекламы на основе PPC вы будете платить за каждый клик по отображаемой рекламе. Напротив, если реклама отображается, но на неё не нажимают, стоимость рекламы равна 0. Многие компании рекламируют очень простые и быстрые рекламные объявления, потому что рекламные расходы возникают только тогда, когда они открываются на веб-сайте, и их легко начать с фиксированной суммы.

Различия между листинговыми объявлениями и объявлениями с оплатой за тысячу показов

Те же условия интернет-рекламы, что и реклама PPC, включают листинговую рекламу и рекламу CPM. Давайте раскроем значение и различия каждого термина.

Листинговая реклама — это тип интернет-рекламы, в которой реклама, которая должна отображаться, определяется в соответствии с поисковым контентом в браузере и контентом веб-сайта. Среди рекламных объявлений есть «объявления с ссылками на поиск», которые отображаются в соответствии с ключевыми словами поиска, и «объявления с ссылками на содержание», которые отображаются в соответствии с содержанием веб-сайта. Все рекламные объявления будут оплачиваться в формате PPC. Другими словами, тип рекламы PPC — это листинговая реклама.

Реклама CPM относится к типу интернет-рекламы, при которой рекламные расходы зависят от количества показов. CPM — это сокращение от Cost Per Mille, что означает «расходы на рекламу, понесенные на каждую 1000 отображаемых рекламных объявлений». Показы иногда называют рекламными объявлениями, потому что количество отображений рекламного объявления на интернет-сленге называется «показом». Это распространенный метод баннерной рекламы. Другими словами, реклама PPC и CPM — это названия объявлений, в которых основное внимание уделяется методам выставления счетов.

Как работает PPC-реклама

Для объявлений PPC существует фиксированная цена за клик для каждого объявления. Плата за рекламу рассчитывается путем умножения количества кликов на цену за клик.

Например, в случае рекламы PPC, которая работает с настройкой 10 рублей за клик, 1 000 рублей, если на нее нажимают 100 раз, 1 500 рублей, если на нее нажимают 150 раз, и т. Д. Это будет больше.

Вы можете подумать, что расходы на рекламу будут расти бесконечно, но на самом деле вы можете установить максимальный бюджет на каждую неделю или месяц, и реклама будет доставляться так, чтобы эффект был максимальным. Поэтому можно сказать, что это рекламный формат, который легко запустить даже с небольшим бюджетом.

Примеры типичной PPC-рекламы

Существуют различные типы рекламы PPC, такие как листинговая реклама, медийная реклама и реклама в социальных сетях.

Листинговая реклама

Как упоминалось выше, листинговая реклама — это тип интернет-рекламы, в которой рекламные объявления, подлежащие отображению, определяются в соответствии с поисковым контентом в браузере и контентом веб-сайта. В частности, новичкам легко использовать «объявления с привязкой к поиску», которые отображаются на экране результатов поиска в соответствии с ключевым словом поиска. Поскольку многие компании используют его, можно понять, что он имеет то же значение, что и PPC-реклама = листинговая реклама = поисковая реклама.

Особенность листинговых объявлений заключается в том, что они могут точно направлять на сайт целевых пользователей, заинтересованных в содержании веб-сайта. Поскольку количество клиентов может быть значительно увеличено, можно ожидать немедленного эффекта для увеличения продаж.

Основные средства массовой информации, которые могут размещать листинговые объявления, — это Google Реклама и Yahoo! Ads. Если вы зарегистрируетесь для каждой учетной записи, даже отдельные лица смогут публиковать сообщения немедленно.

Медийная реклама

Медийные объявления — это объявления, которые появляются на определенном инвентаре на вашем веб-сайте. Он отображается в виде текста, изображений баннеров и видео. Поскольку он может быть представлен в визуально заметной форме, можно ожидать, что он повысит осведомленность в дополнение к расширению доступа к веб-сайту.

Указав сайт распространения и целевых пользователей, вы можете распространять рекламу только среди пользователей, которые приведут к продажам. Однако, в отличие от рекламы, связанной с поиском, она отображается для пользователей, которые не заинтересованы в продукте или услуге, которые вы хотите рекламировать, поэтому точность таргетинга сильно страдает

Подобно рекламе, связанной с поиском, Google, Яндекс и Yahoo! являются основными средствами распространения, и они называются «контекстно-медийной сетью Google (GDN)», Яндекс и «Yahoo! Или «Advertising Display Advertising» соответственно. У каждого есть сеть распространения своих аффилированных услуг, поэтому, если вы зарегистрируетесь на этих трёх платформах, вы сможете распространять рекламу на большинстве сайтов.

Реклама в соцсетях

Объявления в социальных сетях — это рекламные акции, которые появляются в сообщениях в социальных сетях. Вы можете разрабатывать рекламу в каждой соцсети в соответствии с содержанием каждого сообщения. В дополнение к возможности таргетинга путем выбора места размещения в соответствии с характеристиками SNS, также возможен таргетинг в соответствии с информацией об учетной записи этого SNS.

Увеличивается количество не только простых текстов и изображений баннеров, но и креативной рекламы с использованием видео и каруселей.

Поскольку он отображается в формате сообщений в социальных сетях, с которым пользователи знакомы, это приводит к ощущению знакомства с пользователем и, как можно ожидать, повысит осведомленность. Кроме того, если вы можете создать креатив, отражающий психологию пользователя, он легко приведет к «обмену», и вы можете ожидать более привлекательных эффектов, чем реклама.

СМИ включают Facebook, Twitter, Instagram и т.д.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Рекламу PPC можно начать с нескольких рублей за клик, так что это очень простой и легкий в использовании формат рекламы. Более того, по сравнению с мерами SEO, на раскрытие которых требуется время, вы можете ожидать немедленного увеличения доступа к сайту, если у вас есть рекламный бюджет. С другой стороны, у него также есть недостаток, заключающийся в том, что для повседневной эксплуатации требуется время и усилия.

Преимущества PPC-рекламы:

Экономически эффективна

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является ее экономичность. Потому что нажатие на рекламу мгновенно открывает пользователю ваш веб-сайт. Так вы определенно можете увеличить количество посещений веб-сайта за определенную плату. Объявления, связанные с поиском, могут показывать рекламу потенциальным клиентам, обеспечивая доступ, ведущий к конверсиям. Кроме того, медийная реклама имеет сильное визуальное воздействие и, как можно ожидать, повысит узнаваемость, даже если на нее не нажимают

Может эксплуатироваться с ограниченным бюджетом

Для малых и средних предприятий, которым сложно тратить большие деньги на рекламу, возможность работать с низкими затратами является большим преимуществом. Вы можете работать с желаемым бюджетом, задав минимальную цену за клик и настройку бюджета.

Например, в случае объявлений, связанных с поиском, за счет повышения качества объявлений можно показывать рекламу, снижая при этом стоимость клика.

Измеримость результата

Поскольку вы можете видеть количество притоков на сайт и статус конверсии, вы можете измерить эффект от рекламы. Вы можете улучшить свое объявление, настроив рекламные файлы и соответствующим образом просмотрев настройки таргетинга.

PPC-реклама — это эффективная реклама для изображения доступа к сайту, но на самом деле исходный эффект нельзя понять, глядя только на количество посещений. Первоначально важно увеличивать конверсии, такие как покупки и запросы, поэтому важно управлять операциями, ориентируясь на коэффициент конверсии. Объявление с 20 кликами и 1 конверсией более рентабельно, чем объявление с 50 кликами и 1 конверсией. Измеряя эффективность, вы можете измерять показатели рекламы более эффективно.

Функции полного управления кампаниями

Простота, с которой вы можете разместить учетную запись, как только вы ее проработаете и сделаете необходимые настройки — еще одна привлекательность PPC-рекламы. Вы можете гибко реагировать на приостановку и исправление рекламы. В случае журналов, рекламных щитов и рекламных объявлений, которые появляются в течение определенного периода времени, трудно остановить или отредактировать рекламу в середине. Однако с помощью настроек рекламного кабинета, вы можете немедленно остановить неэффективную рекламу или свободно менять рекламу, наблюдая за фактическим эффектом.

Недостатки контекстной рекламы

Требуются ресурсы для работы и продолжения цикла PDCA

PPC-реклама также известна как контекстная реклама. После публикации не стоит расслабляться. Необходимо всегда работать, наблюдая за повседневной ситуацией. Если оставить рекламные объявления без внимания, могут возникнуть случаи, когда желаемый эффект не достигается. Например, когда нажимаются только неэффективные рекламные объявления или бюджет расходуется быстрее, чем ожидалось.

Однако эксплуатация и управление требуют времени и специальных знаний ответственного лица. Если у вас недостаточно ресурсов в вашей компании, вам придется использовать операционное агентство, которое потребует дополнительных расходов в дополнение к расходам на рекламу.

Если показы рекламы прекратятся, приток также прекратится.

Вы можете привлекать клиентов во время рекламы, но если вы остановите доставку, приток прекратится. Изначально желательно иметь возможность привлекать клиентов, не полагаясь на контекстную рекламу. Необходимо не только полагаться на рекламные операции, но и обеспечить устойчивые меры SEO и время для создания контента, чтобы мы могли естественным образом привлекать клиентов.

Как повысить рентабельность с помощью PPC-рекламы

Вот несколько советов, как сделать вашу контекстную рекламу рентабельной. В этом разделе мы сосредоточимся на рекламе, связанной с поиском, среди рекламы PPC.

Эффективный выбор ключевых слов

Представьте запросы вашего целевого пользователя в поиске, тщательно выберите ключевые слова, которые приведут к конверсиям, и разместите свою рекламу. В зависимости от ключевого слова цена за клик может возрасти. В этом случае вы можете снизить стоимость клика, выбрав нишевое ключевое слово и разместив его.

Установка стоп-слов

Установите ключевые слова, объявления по которым не должны отображаться, чтобы уменьшить количество ненужных кликов. Составьте список фактически рабочих ключевых слов, определите условия поиска, которые не привели к конверсии, и термины, которые отличаются от поискового намерения целевого пользователя, и отсортируйте исключенные ключевые слова.

Повысьте рейтинг своей рекламы

Рейтинг вашего объявления определяется не только ставкой, но и качеством вашего объявления и целевой страницы. На качество рекламы влияет рейтинг кликов вашего объявления и его релевантность для целевой страницы. Если рейтинг вашего объявления высокий, вы можете размещать объявления с тем же предложением (оффером) / ключевым словом по низкой ставке.

Привлекательный текст объявления

Придерживайтесь текста объявления, чтобы ваши потенциальные клиенты захотели кликнуть. Максимально активно продвигайте конкретный контент и достоинства услуги, а также разрабатывайте способы увеличения объема информации в ограниченной области за счет использования рекламных опций. Недостаточная информация может спровоцировать клики нецелевыми пользователями, тратя деньги. Когда думаете о тексте рекламного объявления, используйте только такое предложение, по которому захочет кликнуть исключительно ваша целевая аудитория. Оставьте мысли о увеличении числа кликов на запуск.

Как делать контекстную рекламу

Наконец, я кратко объясню процесс размещения рекламы PPC. Основными направлениями для рекламы PPC являются объявления Google, Яндекс или поисковые объявления Yahoo!, но здесь мы объясним, в основном, предполагая использование в Google.

  1. Открыть счет в рекламном кабинете
  2. После открытия счета сделаем настройку платежной информации и так далее.

Ниже объясню, как настроить Google Рекламу.

Чтобы начать работу с Google Рекламой, нужно выполнить четыре основных шага

  1. Создание кампании
  2. Создание группы объявлений
  3. Создание ключевых слов
  4. Создание рекламного текста

Разберем каждый шаг отдельно:

Создать новую кампанию

Кампания — это блок, который управляет Google-Рекламой, и вы создаете и управляете несколькими объявлениями в кампании. Поскольку вы можете установить бюджет для каждой кампании, управлять операциями будет проще, если вы разделите его по продуктам, услугам и сезонным кампаниям.

Когда вы создаете кампанию, выберите цель.

Целями могут быть: продвижение, привлечение потенциальных клиентов, посещаемость веб-сайта, сравнение продукта или бренда, узнаваемость бренда и охват, продвижение приложения. Тщательно выбрав цель, вы можете использовать ее для достижения максимального эффекта. Вы можете выбрать один из нескольких типов кампании, но если вы хотите размещать объявления, связанные с поиском, выберите «Поиск».

Настроить кампанию

После того, как вы создали свою кампанию, выполните основные настройки для нее, включая название кампании, таргетинг и аудиторию, бюджет / ставку, расписание показа рекламы и параметры показа рекламы. Эти настройки вы можете менять в процессе, поэтому не нужно слишком долго раздумывать над тем, как всё сделать идеально с первого раза. Не бойтесь тестировать.

Создайте группу объявлений

Группа объявлений — это блок, который упорядочивает ключевые слова, текст объявления, отображаемые URL-адреса и URL-адреса ссылок. Это похоже на категорию, которую можно задать несколько раз в каждой кампании. Установите самые важные «ключевые слова для показа рекламы в поиске. Проверьте объем поиска и статус конкурса и установите его в соответствии с вашими целями и бюджетом. Настройки могут быть добавлены или изменены позже, поэтому важно не слишком беспокоиться.

Установите ключевые слова для каждой группы объявлений

После создания группы объявлений установите ключевые слова, которые вы хотите показывать для каждой группы объявлений. Если вы знаете ключевое слово, которое хотите рекламировать, установите это ключевое слово.

Если вы еще не определились с ключевым словом, которое хотите опубликовать, вы также можете получить варианты ключевых слов со страницы, на которой размещается ваше объявление. Установите ключевые слова, которые кажутся очень эффективными.

Создайте текст объявления

Наконец, создайте текст объявления, который будет отображаться в результатах поиска. Глядя на экран предварительного просмотра, давайте создадим рекламное объявление с необходимой информацией. Не забудьте включить в текст объявления призыв к действию, ключевое слово с призывом к действию. («Бесплатная консультация», «Посетите сейчас» и т. Д.)

PPC-реклама — это интернет-реклама, которую можно легко запустить и которая, как ожидается, будет иметь высокий эффект привлечения клиентов. Хотя есть и недостатки, можно сказать, что это реклама, которую можно рекомендовать многим людям из-за ее гибкости и недорогой стоимости. Начните с этой статьи, чтобы понять основы PPC-рекламы.

Мухтасипов Иван, менеджер по развитию бизнеса Digital-агентства «Business Boom»

Шаг 1 из 5

Дополнительные параметры

Определитесь с типом Вашего будущего сайта. Сильнее всего стоимость интернет-ресурса зависит именно от данного выбора.

Битрикс
Платформа для управления содержимым веб-сайта, разработкой и поддержанием которой занимается одноименная компания
+ 10 000
Битрикс
Платформа одноименная компания
+ 10 000
Битрикс
Платформа для управления содержимым веб-сайта, разработкой и поддержанием которой занимается разработкой и поддержанием которой занимается одноименная компания
+ 10 000
Битрикс
Платформа одноименная компания
+ 10 000
ПРЕДЫДУЩИЙ ШАГ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Предварительная стоимость Узнайте предварительную стоимость вашего проекта
Проектирование
-
Итого стоимость : -