Брендинг и брендирование товара

Брендинг (брендирование) — это создание эмоционального сообщения потребителю, которое вызовет у него приятные переживания и выделит образ компании среди конкурентов.

Компании нуждаются в брендинге?

Ваши продукты и услуги регулярно выходят на рынок. Но вы далеко не единственный представитель сегмента. Чтобы ваши товары и услуги оставались конкурентоспособными, вам необходимо их продвигать, рекламировать и строить необходимый образ о них. Брендинг компании на всех этапах, а также брендирование продуктов, услуг и сувениров — это важная часть современных методов ведения бизнеса, которая граничит с имиджированием и продвижением.

Брендирование продукции компании

В первую очередь мероприятиям брендирования подвергается продукт или услуга компании. Главный инструмент в составе продукта, который отвечает за брендинг — это его упаковка (в случае услуги — презентация).

«Встречают по одежке»: действительно, при выборе продукта мы чаще всего обращаем внимание на упаковку и внешний вид. Потребитель может не отдавать себе в этом отчет, но он за несколько секунд формирует свое мнение о продукте и эмоционально реагирует на него. Важно понимать, что брендирование начинается еще до приобретения товара клиентом.

Брендирование в сфере Digital

Это один из самых эффективных методов эмоционального вовлечения. Интернет и цифровое пространство подарили человечеству огромную информационную базу, а также инструменты эмоционального воздействия. Давайте вспомним один из самых ярких примеров воздействия: вы заходите на сайт, чтобы посмотреть фильм, и видите «гигантскую рекламу» на заднем фоне.

Данный тип рекламы не направлен на прямое привлечение покупателей — это не просто баннер, по которому требуется кликнуть. Он содержит элементы брендирования, которые рассчитаны на долгосрочную перспективу в привлечении новых будущих покупателей. Описанная реклама визуально знакомит всех без исключения посетителей сайта с брендом компании, а значит провоцирует выработку лояльности к бренду на подсознательном уровне.

Брендирование сувенирной продукции

Одним из популярных методов брендирования и маркетинга является полиграфия и сувенирная продукция. Сейчас среди многих компаний принято украшать мероприятия специальной символикой, производить специальные брендированные сувениры, организовывать события с продвижением брендированных продуктов и даже выпускать корпоративный «мерч».

«Мерч» или сувениры с логотипами — обширная группа товаров и аксессуаров. В широком смысле, в качестве мерча может использоваться все, на что возможно нанести логотип компании, начиная от ручек и заканчивая специальными костюмами. В реальности, решающую роль играет концепция фирмы и ее финансовые возможности: чем больше свободного бюджета, тем больше путей для брендинга компании и продукции.

Крупные компании часто используют данный метод брендирования: например, «Яндекс.Такси» брендирует автомобили сервиса специальными наклейками, «McDonald’s» выдает своему персоналу специальную униформу, а некоторые компании реализуют элементы партизанского маркетинга (граффити, креативные постеры и пр.) с использованием брендовых логотипов.

Брендирование фотографий, изображений и контента

Брендирование фотографий и изображений — это нанесения электронных рамок с надписями, добавление логотипа компании или особое оформление. С помощью такого подхода компания заявляет о своих правах на цифровой контент и делает его брендированным. Это отличный способ заявить о себе, используя свой же продукт/контент.

Брендинг в социальных сетях

Брендированный контент размывает четкие границы между рекламой тематическим контентом: с его помощью можно размещать информационные и развлекательные посты, не отказываясь при этом от методов продвижения и рекламы. В последнее время подобный контент применяется практически во всех областях маркетинга.

Зачастую для брендинга в социальных сетях используют посты и публикации, а также брендируют блоги, сайты, видео. По сути, компания может брендировать абсолютно все. Пользователь не любит прямую рекламу, так как она слишком очевидная, однако если у вас есть возможность ненавязчиво и ежедневно продвигать свой бренд, то этим шансом нужно воспользоваться.

Брендировать можно практически все, но не перебарщивайте: клиента необходимо удивить своей оригинальностью, а не испугать! Брендирование — это тонкая материя, с которой нужно быть осторожным. Пользуйтесь услугами только профессиональных маркетологов.