Кейс: разработка Landing Page компании «GFY»

Клиент: «Global Financial Yard» — консалтинговая компания-суббренд LLC «Ultimate GI», штаб-квартира которой находится в Дубае. Компания осуществляет продажу передовых методов защиты активов по всему миру, а также консалтинговые услуги.

Задача: Разработать сайт-лендинг компании.

Цели:

• Привлечь потенциальную аудиторию к одной из услуг компании;
• Мотивировать посетителей лендинга приобрести описанную услугу.

«Global Financial Yard (GFY)» был основан в 2008 году генеральным директором и председателем правления Дэвидом Полсоном. Эта компания быстро справилась с самым серьезным финансовым кризисом современности в 2008 году. Сосредоточив внимание на стратегиях защиты корпоративных и частных активов, на доверительных услугах и стратегических инвестициях, «GFY» смогли обслужить более 1000 клиентов проверенными в кризис решениями.

Уже в конце 2008 года компания решила, что защита активов будет одной из главных задач на ближайшие 20 лет. «Global Financial Yard» предлагает передовые методы защиты активов по всему миру и следует стратегическим правилам, чтобы добиться успеха даже в трудные времена. Их клиенты получают выгоду от глубокого знания геополитики, финансовых рынков и экономических прогнозов.

Представитель «GFY» обратился в агентство «Business Boom»: руководство компании рассматривает русскоязычную аудиторию в качестве своих потенциальных клиентов. Компания занимается консалтингом в сфере защиты имущества, в частности консультирует и помогает оформить частным лицам гражданство Вануату с сопутствующими мероприятиями. Для привлечения русскоязычной аудитории им требовался качественный маркетинговый инструмент в виде лендинга.

Начало сотрудничества

После обращения в наше агентство мы обсудили с заказчиком план работ, а также составили техническое задание, в котором описали этапы разработки лендинга, цели проекта, его задачи и сроки выполнения. Согласовав ТЗ, мы подписали акты выполнения работ и приступили к сотрудничеству.

(у компании есть корпоративный веб-сайт, который ориентирован на англоязычную аудиторию)

В первую очередь мы провели ряд аналитических мероприятий, для того чтобы выяснить рыночную потребность компании в лендинге, определить основных конкурентов и их инструменты маркетинга, а также изучить целевую аудиторию лендинга и способы воздействия на нее. С помощью данных исследований наша команда смогла бы разработать проект более высокого качества, оптимизированный под требуемых потенциальных клиентов.

Сотрудники нашего агентства изучили влияние конкурентов в сфере консалтинга на российский рынок, а также методы маркетинга, которые они используют в качестве инструментов привлечения российской аудитории. Было проанализировано 4 консалтинговых компании, а их опыт был использован в разработке нашего проекта.

Помимо этого, мы исследовали повышенную заинтересованность консалтинговых компаний к российскому рынку: российские граждане, обладающие достаточным уровнем материальной обеспеченности, все чаще обращаются в зарубежные компании, ссылаясь на потребность обезопасить себя и свои сбережения от нестабильной рыночной конъюнктуры. Продвижение интересов компании в этом сегменте является выгодным и оправданным.

Также наша команда определила и проанализировала целевую аудиторию лендинга — на основе полученных данных мы составили портрет потенциального клиента, а методы привлечения были оптимизированы под эту категорию лидов.

Разработка макетов, структуры и дизайна лендинга

По окончании аналитических мероприятий наш веб-дизайнер приступил к разработке макета лендинга. В макете были прописаны структура, навигация, основа дизайна и функциональные блоки будущего веб-сайта.

(связь функциональных блоков в разработанном макете)

Прототип лендинга был отправлен на согласование заказчику, тем временем наш веб-дизайнер продолжил разработку дизайна. На данном этапе нам предстояло выбрать стилистическую направленность, наполнить блоки элементами оформления и контентом.

(цветовая палитра лендинга, разработанная веб-дизайнером)

В качестве центральной тематики лендинга был выбран курортно-морской стиль. Суть лендинга — привлечение посетителей к консалтинговой услуге, помогающей клиентам получить гражданство Вануату — островоной страны в Океании, поэтому выбранный стиль отлично подходит для привлечения внимания. Наш веб-дизайнер отредактировал блоки, добавил элементы оформления, приближенные к тематике и откорректировал цвет фона страницы. Для текстового контента был выбран классический шрифт Arial.

Итоговый результат работы веб-дизайнера был представлен следующим образом: лендинг был разделен на несколько блоков, каждый из которых имел определенную цель, но при это был взаимосвязан с другими.

• Вступительный блок лендинга, на который посетитель страницы попадает в первую очередь. Содержит логотип компании, призыв к действию и контактную информацию:

• Блок с подробной информацией об услуге и гражданстве Вануату:

• Блок преимуществ услуги:

• Требования к клиенту и его капиталу:

• Плюсы сотрудничества с компанией:

• Блок с этапами получения гражданства Вануату:

• Блок формы для связи с клиентом:

• Блок навигации по лендингу и дополнительной информации:

Разработанные блоки лендинга были переданы нашему разработчику, который сверстал их в единую страницу. Для этого использовалась платформа WordPress, которая прекрасно подходит для различных веб-сайтов, в том числе и для лендинга. После верстки были откорректированы анимации и переходы в лендинге, а текстовый контент был приведен в конечный вид. Стоит упомянуть, что лендинг разрабатывался адаптивным: веб-сайт был оптимизирован для посещения с мобильных и портативных устройств.

После окончания работ образец лендинга был отправлен на утверждение заказчику. В течение дня мы получили подтверждение и передали веб-сайт в пользование компании. Совокупная длительность разработки лендинга — 10 рабочих дней (от подписания актов до утверждения финальной версии проекта).

Результат: Адаптивный лендинг консалтинговой компании, выполненный в оригинальной стилистике, разработанный для привлечения внимания потенциальных клиентов к услуге.