Кейс: разработка коммерческого предложения и презентационных материалов бренда «Molinialife»

Клиент: Компания «Molinialife» — бренд авторской одежды и текстиля из натурального льна. Производство находится в Калининграде, доставка осуществляется по всей России.

Задача: Разработать КП (коммерческое предложение) и ПМ (презентационные материалы) для бренда.

Цель: С помощью разработанных материалов привлечь потенциальных клиентов и партнеров к сотрудничеству.

Бренд «Molinialife» — быстро развивающаяся компания на рынке России. За несколько лет в производство были включены основополагающие технологии, которые отличают компанию от ряда конкурентов. Для того чтобы поддержать рост компании и выйти на международный уровень, руководство «Molinialife» приняло решение осуществить мероприятия по продвижению бренда с помощью специально подготовленных материалов, после чего начало поиски компетентного агентства — с таким запросом к нам обратился представитель компании.

Вместе с заказчиком мы обсудили историю бренда и допустимые методы репрезентации компании в будущем проекте, подписали требуемые акты и начали сотрудничество.

Анализ конкурентов и потенциальной аудитории

Перед началом разработки любого проекта агентство «Business Boom» проводит исследование — анализирует нынешнюю и потенциальную аудиторию заказчика, конкурентов компании и их методы работы, а также строит портрет потенциального клиента.

С помощью предоставленных руководством компании информации и материалов мы выяснили, что целевая аудитория бренда — женщины от 20 до 50, в том числе с детьми. На данный момент заказчик сотрудничает с интернет-магазинами (например, Ozon и Wildberries), что позволяет масштабировать возможности транспортировки в пределах России. При расширении компании до уровня экспортера целевая аудитория останется той же.

Помимо этого, наша команда проанализировала 5 российских и 5 заграничных конкурентов компании, исследовала их способы привлечения аудитории, доступ к международной торговле и политику их сотрудничества с партнерами. На основе полученной информации мы разработали первые макеты коммерческого предложения и презентационных материалов и предоставили их заказчику для изучения.

Разработка коммерческого предложения

После правок и утверждения макетов команда «Business Boom» приступила к разработке дизайна и созданию структуры будущих материалов. По просьбе заказчика проекты должны были быть минимально нагружены текстовым сопровождением, а основную суть обязаны были передавать иллюстрации и оформление. В первую очередь мы занялись коммерческим предложением.

При разработке дизайна КП акцент был сделан на минимализме и природных оттенках — цветовая палитра состоит из базовых белого и черного, а также охры, болотного и бежевого цветов. В качестве основного шрифта был выбран Din Next LT Regular из одноименного семейства — данный гротескный шрифт обладает мягкостью и плавными линиями, отлично дополняющими тему минимализма.

В оформлении КП использовались специальные фотографии с фотосессий, сделанные заказчиком, логотип компании, а также QR-код с логотипом бренда, для того чтобы клиент при необходимости получил всю интересующую информацию в интернете.

Разрабатывая структуру коммерческого предложения, мы соблюдали стилистические требования заказчика:

• Вступительный блок оповещает читателя об официальной направленности документа:

• Следующий блок сообщает контакты и социальные сети компании:

• В блоке продуктов компании содержится главная информация о свойствах товара, цене и длительности изготовления:

• Коммерческое предложение завершается блоком с условиями доставки и транспортировки:

Заказчик настоял на простом стиле и минимальном количестве блоков — заинтересованному клиенту хватит той информации, которая изложена в коммерческом предложении. Мы отправили разработанное КП руководству «Molinialife» и приступили к презентационным материалам.

Разработка презентационных материалов

В качестве основы при разработке дизайна для ПМ были использованы те же методы и решения, что и при создании КП. Презентационные материалы обладают немного другим целевым назначением, но схожим образом передают ценности бренда и плюсы сотрудничества с компанией.

В презентационные материалы было добавлено бо́льшее количество иллюстраций, несколько элементов оформления, но группа используемых шрифтов осталась без изменений. Общий стиль минимализма в дизайне и структуре также соблюден.

Структура презентационных материалов уместилась в четыре страницы, каждая из которых представляет собой отдельный блок краткой и четкой направленности:

• Первая страница с логотипом компании, QR-кодом и контактной информацией:

• Вторая страница посвящена условиям доставки, срокам изготовления и цене готового продукта:

• Третья страница описывает качества и свойства основного сырья для производимой одежды — льна:

• Последняя страница кратко повествует о самой одежде, ее универсальности и независимости от сезонов года:

Заказчик просил нашу команду сконцентрироваться не на объеме и «воде», а на лаконичности и «духе» бренда. По окончанию разработки получились концептуальные презентационные материалы, дополненные легким и свежим дизайном.

Согласованные версии КП и ПМ были отправлены на перевод, а заказчик тем временем вносил свои корректировки и пожелания. После корректировки всех правок и окончания языковой оптимизации руководство «Molinialife» утвердило финальные варианты проектов. Совокупное время разработки, от подписания актов до согласования и утверждения КП и ПМ — 30 рабочих дней.

Результат: Брендированные презентационные материалы и коммерческое предложение, разработанные на двух языках в стиле минимализма.